Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

34
Рис. 8. Классификация товаров
Широта ассортимента – это общая численность различных ассор-
тиментных групп. Широкий ассортимент позволяет диверсифицировать
товар, ориентироваться на различные требования потребителей, но он же
требует и дополнительного вложения различных ресурсов. Наличие ши-
рокого ассортимента может удовлетворить потребности различных поку-
пательских сегментов по одному товару.
Глубина ассортимента – число вариантов каждого отдельного това-
ра в рамках одной ассортиментной группы.
Насыщенность ассортимента – общее количество всех производи-
мых (продаваемых) товаров.
Гармоничность – это степень близости между товарами различных
ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к орга-
низации производства, каналам распределения и продвижения.
Ассортиментная политика определяет оптимальное соотношение на-
бора изделий, разных по проходимым ими стадиям жизненного цикла то-
вара, но одновременно находящихся на рынке.
Одновременно на рынок рекомендуется выпускать следующие то-
варные группы:
• основную – товары, приносящие основные прибыли предприятию
и находящиеся на стадии роста (А);
• поддерживающую – товары, стабилизирующие выручку от продаж
и находящиеся на стадии зрелости (Б);
• стратегическую – товары, призванные обеспечивать будущие при-
были предприятия (В);
• тактическую – товары, призванные стимулировать продажи ос-
новных товарных групп и находящиеся, как правило, в стадии роста и
зрелости (Г).
Товарный ассортимент
Вид 1
Вид M
Тип 1
Тип N
Позиция 1
Позиция L

Страницы