Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

33
Затем на основе данных анализа прогнозируют жизненный цикл то-
вара. Под этим процессом понимается определение возможной продолжи-
тельности каждого цикла товара. При этом стадия внедрения прогнозиру-
ется как непродолжительная в ЖЦТ и, напротив, стадия зрелости – наибо-
лее продолжительная; чтобы добиться этого, маркетинговые службы и
планируют меры, направленные на совершенствование товара с точки
зрения его потребительских предпочтений. Анализ ЖЦТ должен быть
положен, прежде всего, в основу прогнозирования ассортимента внутри
товарной позиции.
Для исследования потребительских предпочтений и их оценки мар-
кетологами в последнее время всё чаще используется кластерный подход,
суть которого сводится к выявлению эталонного образца и сравнению с
ним анализируемых товарных позиций. При этом на основе матрицы –
расстояний определяются товарные позиции, которые ближе всех стоят к
эталону потребительских предпочтений, и те, которые находятся от него
на значительном расстоянии. Располагая такими данными, маркетологи
разрабатывают мероприятия по совершенствованию характеристик това-
ров с целью приближения их к эталонным показателям.
С точки зрения ЖЦТ кластерный анализ также позволяет спланиро-
вать мероприятия, обеспечивающие переход товара из одной стадии в
другую, а также при необходимости «затормозить» его, например при
переходе в стадию старости.
5. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
Ассортиментная политика заключается в выработке реализации
решений относительно номенклатуры (наименований) производимой про-
дукции, разнообразия ассортимента одного наименования, необходимости
расширения выпускаемого ассортимента.
Основными целями ассортиментной политики являются:
1. Увеличение сбыта за счёт оптимизации структуры ассортимента.
2. Ускорение оборачиваемости товарных запасов.
3. Достижение конкурентного преимущества за счёт более привле-
кательного ассортимента.
4. Выход на новые рынки.
5. Снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента.
6. Формирование имиджа фирмы путём позиционирования ассорти-
ментных товарных единиц.
Каждая ассортиментная группа состоит из ассортиментных позиций
(разновидностей), образующих низшую ступень в классификации (рис. 8)
Товарный ассортимент можно описать с точки зрения его широты,
насыщенности, глубины, гармоничности.

Страницы