Маркетинговый анализ. Герасимов Б.И - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

69
ся и достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная цено-
вая политика оказывает долговременное воздействие на деятельность
предприятия. Выбирая политику цен для своего предприятия, руковод-
ство должно стремиться к более точному её калькулированию.
На конкурентном рынке на цену влияет механизм спроса и предло-
жения, что необходимо учитывать при её формировании. При более высо-
кой цене возникает избыток предложения над спросом. Этот избыток в
результате конкуренции будет способствовать снижению цены. При цене
ниже равновесной спрос превышает предложение. В этом случае излишек
спроса и конкуренция покупателей будут толкать цену вверх. Таким обра-
зом, цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изме-
нений в предложении и спросе продукции. Колебания и соотношения
спроса и предложения могут быть учтены путём использования коэффи-
циента эластичности, который определяется отношением прироста объёма
продукции в стоимостной или натуральной форме к приросту цен.
Однако реальная возможность использования этого коэффициента
связана с углублённым изучением рынка факторов производства, развити-
ем экономической службы и маркетинга.
Ассортиментная и ценовая политика тесно связаны между собой.
Поэтому при формировании ассортимента необходимо учитывать уровень
цен на различные виды продукции. Проводя анализ ассортимента и цен,
важно так подобрать объекты исследования, чтобы объективно оценивать
оба показателя. При этом нужно учитывать, что потребитель делает вывод
о выгодности приобретения данной продукции не по средней цене, а
путём анализа цен у других продавцов. С учётом всех условий и воз-
можных вариантов поведения конкурента предприятие по данным ана-
лиза разрабатывает мероприятия по стабилизации и снижению цен на
свою продукцию.
При установлении окончательной цены предприятие учитывает свои
цели в ценовой политике, издержки, цены конкурентов, психологию це-
новосприятия со стороны потребителя.
8. АНАЛИЗ РИТМИЧНОСТИ ПРОИЗВОДСТВА
Основным условием своевременного производства и реализации
продукции является ритмичность.
Ритмичность – равномерный выпуск продукции в соответствии с
графиком в объёме и ассортименте, предусмотренных планом.
Неритмичная работа приводит к снижению качества продукции; уве-
личению объёма незавершённого производства и сверхплановым остаткам

Страницы