Практикум по культуре речевого общения (французский язык). Часть 2. Гиляровская Т.В - 19 стр.

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       1. Lisez le titre du texte. Que pouvez-vous en déduire sur le sujet de cet
article.
       2. Relisez le texte en entier et vérifiez votre hypothèse. Si elle est fausse,
corrigez-la.



                   Les jeunes, nouvelles cibles de la publicité

       Depuis les années 1980, dans les sociétés de consommation occidentales,
on observe une véritable offensive publicitaire à la télévision en direction des
plus jeunes. Devenus au sein du foyer les premiers prescripteurs d'achats, les
enfants sont à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des spots. Une pression
publicitaire sur les plus influençables d'entre nous, qui fait débat en France
comme en Europe.
       La télévision est un média de masse puissant qui captive aussi bien les
grands que les petits. C'est le loisir préféré des enfants, qui passent souvent
l'essentiel de leur temps libre quotidien devant le petit écran: deux heures et dix-
huit minutes en moyenne en France pour les quatre-dix ans, sachant qu'un enfant
sur quatre, entre huit et douze ans, possède son propre téléviseur. Le mercredi,
jour sans école, les plus jeunes peuvent ainsi être exposés à quelque 190 spots
publicitaires. Globalement, la publicité (à leur intention ou non) représente 10 %
des images qu'ils absorbent.
       Les publicitaires s'intéressent de plus en plus aux enfants. Des études
récentes montrent, en effet, que ces derniers influencent près de 50 % des achats
familiaux, ce qui représente 90 milliards d'euros par an à l'échelle nationale. De
quoi les rendre particulièrement attrayants pour les annonceurs et les publici-
taires. Comment s'y prennent-ils pour toucher cette cible ? Ce peut être en
intensifiant le nombre de spots diffusés lors des vacances scolaires, en
augmentant leur niveau sonore, ou, plus subtilement, pour les marques, en
parrainant des émissions pour enfants et en diffusant leurs annonces juste avant
ou après ces programmes.
       De façon générale, la majorité des publicités est aujourd'hui construite
comme un véritable programme pour la jeunesse. Les spots sont créatifs, courts,
rythmés, souvent présentés sous forme de dessins animés. Ce sont de petites
histoires d'aventures, se voulant souvent comiques et parfois diffusées en
plusieurs épisodes pour retenir l'attention. Les héros, auxquels les enfants
peuvent s'identifier, sont perçus par eux de façon affective. Ceux-ci frémissent
par aimer la publicité – à la fois rassurante et valorisante - et par la regarder
comme n'importe quel autre programme de divertissement. Ce qui est, bien sûr,
le but recherché.
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