Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

причем чем меньше отрыв между возможностями человека и желаемой
вещью, тем состоянии угнетенности сильнее.
Активность, действие. Это конечная цель каждой рекламы – через
внимание, интерес, мотивы и желания побудить человека к покупке
товара. При этом потребителю необходимо четко знать, что он должен
делать – поэтому его активность лучше простимулировать такими
фразами, как «скидки действуют три дня», «позвоните нам немедленно».
Контрольные вопросы
1. Какие стадии общественного развития выделил
американский социолог Дениэл Белл?
2. Какие две стадии информационной революции выделяет
Олвин Тоффлер при характеристики постиндустриального общества?
3. Какие основные черты постмодернзма вы можете выявить?
4. Как влияет на рекламное сообщение постмодерниские
приемы?
5. С чем, на ваш взгляд, связана проблематизация
эффективности рекламы в информационную эпоху?
6. Назовите и охарактеризуйте два вида рекламной
эффективности.
7. Перечислите показатели коммуникативной эффективности
рекламы.
8. Раскройте суть метода анализа рекламного сообщения
«ВИМЖА».
Тема 2. Способы классификации коммуникационного процесса
Итак, после описания общей ситуации перейдем к предмету нашего
разговора. Что же такое коммуникация? Термин коммуникация
происходит от латинского communication и переводится как сообщение,
передача. Можно сказать, что коммуникация представляет собой
смысловой и идеально-содержательный аспект всего социального
взаимодействия.
Иначе говоря, все, с чем мы соприкасаемся в обществе, несет на
себе какую-либо смысловую нагрузку – от эмоциональной до
информационной. Но воспринимать этот поток полностью мы не в
состоянии, поэтому в вышеприведенном определении содержится
момент идеальности, присущий всем определением. При этом надо
понимать, что коммуникация – предельно широкое понятие,
свойственное не только человеческим социальным системам. Так
определенного рода коммуникации характерны и для животных,
например брачные танцы птиц или язык пчел, и для механизмов
(интернет как взаимосвязь компьютеров, телеграфные и телефонные
сигналы, но сюда не следует включать человеческую коммуникация с
16

Страницы