Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

из этих свойств увеличивает запоминаемость и агитационную силу
рекламы.
Таким образом, можно выделить четыре основных свойства,
определяющих агитационную силу рекламного сообщения (свойства
представлены в порядке убывания значимости):
• субъективная значимость темы,
• правдоподобность,
• уникальность,
• цельность.
Итак, мы особо акцентируем внимание на творческой, креативной
рекламе, поскольку именно она пробивает стену информационной
нечувствительности потребителей. По Ф. Армстронгу процесс
творчества в рекламе проходит следующие стадии: 1. оценка ситуации;
2. постановка задачи и определение проблемы; 3. использование
подсознания в творчестве; 4. разработка и оценка идеи; 5. выбор
наилучшей идеи.
При этом рекламиста с хорошим творческим потенциалом
определяют такие качества как чувство юмора, живое воображение,
интерес к людям и их поступкам, широкая эрудиция, способность
увидеть красоту в обычных вещах и много другое.
Если говорить о примере креативной рекламы, то можно
рассмотреть рекламный щит фирмы ''Clifford'', где вместо автомобиля
была дырка, а внизу надпись – «Угнали?». Нестандартность визуального
сообщения гарантирует эффективность этого рекламного щита.
Собственно, любое рекламное сообщение, в том числе и креативное,
можно описать через такое руководство, как «ВИМЖА», где В –
внимание, И – интерес, М – мотив, Ж – желание, А – активность или
действие. Рассмотрим каждый элемент более подробно.
Внимание: рекламное обращение обязано привлечь внимание
человека. Сегодня потребитель знакомится в среднем с четырьмя изо
всех объявлений, которые появляются в обычном журнале или газете.
Установлено, что наибольшую привлекательность рекламе придает – а
следовательно и вызывает максимальное внимание – присутствие
красивой женщины, далее по силе эффекта следуют мужчины, дети,
домашние животные. Довольно сильно действуют реалистичные
фотографии, но при этом рисунки или абстрактные произведения
заставляют покупать значительно хуже. Большое внимание вызывает
изображение красивой и счастливой семьи на фоне рекламируемого
товара. Очень эффективно действует парадоксальность, юмор,
необычность и оригинальность сюжета. Особо хотелось бы отметить
такой прием, как визуальная метафора, когда какое-либо качество товара
описывается при помощи явлений с ним не связанных. Например, один
из видеороликов «Вольво» использует следующую визуальную
метафору: движущаяся машина превращается в потрясающего арабского
14

Страницы