Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

помощью механических устройств). Это наглядно демонстрирует нам
тотальность коммуникативных процессов, их присутствие на всех
уровнях бытия.
Именно в связи с тотальностью коммуникации ее смысловое поле
пересекается с другими понятиями, такими, как, например, общение.
Если попытаться провести разделительную грань между этими
понятиями, то можно сказать, что за общением в основном закрепляются
характеристики межличностного взаимодействия, а за коммуникацией
закрепляется дополнительное значение — информационный обмен в
обществе. Следовательно, общение представляет собой социально
обусловленный процесс обмена мыслями и чувствами между людьми в
различных сферах их познавательно-трудовой и творческой
деятельности, реализуемый главным образом при помощи вербальных
средств коммуникации. В отличие от него коммуникация — это
социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации
как в межличностном, так и в массовом общении по разным каналам при
помощи различных вербальных и невербальных коммуникативных
средств. Безусловно, из этих двух определений видно, что коммуникация
– более общее и широкое понятие, которое включает в себя понятие
общения. Таким образом, нас будет интересовать коммуникация
исключительно в человеческом сообществе, основной целью которой
будет являться акта достижение социальной общности при сохранении
каждого ее элемента.
Структура простейшей коммуникации включает как минимум:
1. двух участников-коммуникаторов, наделенных сознанием и
владеющих нормами некоторой семиотической системы, например
языка; 2. ситуацию, которую они хотели бы осмыслить и понять.
Эта схема очевидна, но само протекание коммуникационных
процессов в современном культурном пространстве значительно
усложнились, хотя бы потому, что появляются посредники в виде
технических средств. Кроме того, пристальное внимание к
коммуникациям самого различного рода приводят к возникновению и
активному развитию теории коммуникации как новой гуманитарной
дисциплины, хотя еще Аристотелем было выделено три компонента
процесса коммуникации: “Оратор - Речь – Аудитория” (в современном
варианте она выглядит так: “Коммуникатор – Сообщение –
Коммуникант”).
В 30-х гг.х ХХ в. Г.Лассуэлл предложил свою, ставшую
классической в социологии массовой коммуникации, формулировку.
Согласно данной модели, процесс коммуникации рассматривается по
мере ответа на вопросы: “Кто сообщает? – Что сообщает? – По какому
каналу? – Кому сообщает? – C каким эффектом?”. В данной модели
присутствует пять компонентов коммуникативного процесса:
“Коммуникатор – Сообщение (информация) – Канал передачи –
Коммуникант (аудитория) – Обратная связь”.
17

Страницы