Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

автокоммуникаций, выделил Л. С. Выготский, который обозначает этот
язык как “внутреннюю речь”, основными характеристиками которой
является отсутствие вокализации, т.е. это немая, молчаливая речь.
Еще одна отличительная черта автокоммуникации заключается в
том, что если коммуникативная система “Я-Он” обеспечивает лишь
передачу некоторого константного объема информации, то в канале “Я-
Я” происходит ее качественная трансформация, которая приводит к
перестройке самого этого “Я”. В первом случае адресант передает
сообщение другому адресату, а сам остается неизменным в ходе этого
акта. Во втором случае, передавая информацию самому себе, он
внутренне перестраивает свою сущность. Сущность личности можно
трактовать как индивидуальный набор социально значимых кодов, и
данный набор изменяется в процессе коммуникационного акта. Иначе
говоря, в системе “Я-Я” носитель информации остается тем же, но
сообщение в процессе коммуникации переформулируется и приобретает
новый смысл, что и приводит к трансформации самого субъекта.
Можно утверждать, что современной культуре феномен
автокоммуникации реализуется и на уровне рекламного сообщения. Т.е.
реклама интегрирует в свое пространство некоторый посыл к
экзистенциальной перестройке личности. Если обращаться к примерам –
то это большая часть рекламных роликов спортивных брендов, таких как
«Neki» или «Adidas». Так один из последних роликов «Adidas» со
слоганом «Ты сильнее, чем кажется» визуально демонстрирует момент
трансформации сущности человека.
Межличностная коммуникация. Межличностная коммуникация
предполагает, что участниками процесса становятся два субъекта. Мы
рассмотрим этот вид коммуникации на примере теории трансакционного
анализа американского психолога Э.Берна. Берн полагал, что каждому
человеку присуще три основных состояния Я – это взрослый, ребенок и
родитель и переход из одного состояние в другое происходит с
различной степенью легкости. Он охарактеризовал эти состояния
следующим образом: «Ребенок - это источник интуиции, творчества,
спонтанных побуждений и радости. Состояние "Взрослый" необходимо
для жизни. Человек перерабатывает информацию и вычисляет
вероятности, которые нужно знать, чтобы эффективно
взаимодействовать с окружающим миром. Взрослый контролирует
действия Родителя и Ребенка, является посредником между ними.
Родитель осуществляет две основные функции. Во-первых, благодаря
этому состоянию человек может эффективно играть роль родителя своих
детей, обеспечивая тем самым выживание человеческого рода. Во-
вторых, благодаря Родителю многие наши реакции давно стали
автоматическими, что помогает сберечь массу времени и энергии. Люди
многое делают только потому, что "так принято делать". Это
освобождает Взрослого от необходимости принимать множество
тривиальных решений, благодаря чему человек может посвятить себя
19

Страницы