Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

многоканальность (в современную эпоху всеми отмечается
преобладание визуального канала).
В процессе массовой коммуникации можно выделить три фазы:
1. докоммуникативную (характеризуется запросами и ожиданиями
аудитории);
2. коммуникативную (представляет собой непосредственную
реализацию этих запросов)
3. послекоммуникативную (ее суть – в использовании полученной
информации).
Посредством массовая коммуникация решаются следующие
социальные задачи:
1. создается и поддерживается общая «картина мира».
2. создается и поддерживается «картина отдельной общности»,
например какого-либо этноса.
3. передается от поколения к поколению ценности культуры.
4. предоставляет массовой аудитории развлекательную, то-
низирующую информацию.
2.2 Типология коммуникационного акта по используемым
средствам
Это второй критерий, который позволяет градировать
коммуникационный процесс. Коммуникация может осуществляться
вербальными и невербальными средствами. К числу вербальных средств
относится устная и письменная разновидности языка, которые изучаются
лингвистикой. При этом вербальная коммуникация для человека
является основной (здесь мы отталкиваемся от всеобщей переводимости
любых других коммуникативных средств на человеческий язык).
Невербальные средства (изучаются паралингвистикой и отдельными
разделами семиотики) делятся на две группы: 1. Первичные языки: к ним
относится система жестов (но не жестовые языки глухонемых),
пантомима, мимика; и 2. Вторичные языки: азбука Морзе, музыкальная
нотация, языки программирования.
Если более полно представить каналы распространения
невербальной информации, то в общей сложности их можно выделить
девять:
- кинесика (движение тела)
- вокалика (голос)
- физические характеристики тела
- касание (хаптика)
- проксемика (положение в пространстве)
- хрономика (время)
- артефакты (одежда, укрошения)
- ольфактика (запах)
- эстетика (музыка цвет)
24

Страницы