ВУЗ:
Составители:
6. национально-культурная специфика, связанная с различием во
взглядах на один и тот же предмет (или событие).
Отметим и такой немаловажный момент – полученное и
дешифрованное сообщение может вызвать следующие последствия:
- изменить существующие установки субъекта
- кристаллизовать установки
- вызвать сомнения
- не вызывать никаких последствий.
В области прикладных коммуникаций, таких, как, реклама,
коммуникатор пытается перевести своего адресата на новый (иной) тип
поведения. При этом дешифровка сообщений предполагает наличие
некоторых кодов, которые также можно классифицировать таким
образом:
- Социальные коды (в широком смысле все семиотические коды
являются социальными)
•Вербальный язык (фонологические, синтаксические,
лексические, паралингвистические субкоды)
•Телесные коды (телесный контакт, физическая
ориентация, внешность, выражение лица, жесты, движение
глаз и т.п.)
•Товарные коды (мода, одежда, автомобили)
•Поведенческие коды (протоколы, ритуалы, ролевые
игры, игры)
•Регуляторные коды (правила движения на скоростных
шоссе, профессиональные коды деятельности)
- Текстуальные коды
•Научные коды, включая математику
•Эстетические коды с различные выразительными
средствами (поэзия, драма, рисование, скульптура, музыка и
т.д.)
•Жанровые, риторические и стилистические коды:
нарратив (сюжет, конфликт, действующее лицо, диалог и
т.д.), экспозиция, аргумент и т.д.
•Масс-медиа коды, включающие коды фотографии,
телевидения, кинематографа, радио, газет и журналов - как
технические, так и конвенциональные
- Интерпретативные коды:
•Перцептуальные коды, например, коды зрительного
восприятия
•Коды производства и интерпретации: коды,
включенные как в кодирующие, так и в декодирующие
тексты
•Идеологические коды: некоторые авторы называют
индивидуализм, свободу, расу, класс, материализм,
30
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 28
- 29
- 30
- 31
- 32
- …
- следующая ›
- последняя »
