Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

о самом языке. Мы пользуемся метаязыком и в повседневной жизни,
например «вы говорите по-русски; вы понимаете, о чем я говорю».
6. Поэтическая функция языка - направленность внимания на
сообщение ради него самого, а не ради референта, контакта или
адресата. Это наиболее важная функция в произведении искусства.
Якобсон считал, что каждый речевой акт в некотором смысле стилизует
и преображает описываемое им событие. То, как это проделывается,
определяется его намерением, эмоциональным содержанием и
аудиторией, которой он адресован, предварительной цензурой, которую
он проходит, набором готовых образцов, к которым он принадлежит.
Модель Якобсона в различных ее вариантах применяется в
лингвистике как для анализа функций языка в целом, так и для анализа
функционирования отдельных его единиц, производства речи и текста.
Эта модель телеологична (от греческого слова, обозначающего ‘цель’),
то есть показывает предназначение, функции языка. Современная
социолингвистика, теория коммуникации и социология коммуникации
также заимствовали модель Якобсона для описания коммуникативных
процессов. В отличие от швейцарского языковеда, основателя
структурной лингвистики, Фердинанда де Соссюра (точнее, от
понимания идей Соссюра большинством его последователей),
предлагавшего изучать языковую систему «в себе и для себя», эта
модель может учитывать не только сам язык, но и пользователя языка,
включенного наблюдателя.
3.2 Модель К. Шеннона и У. Уивера (математическая)
Эта модель возникла в конце 40-х годов. Первоначально она
включала в себя пять элементов:
1.источник информации,
2. передатчик (отправитель),
3. канал передачи,
4. приемник
5. конечную цель.
В дальнейшем модель была пересмотрена и включала следующие
компоненты:
1. источник,
2. отправитель,
3. канал,
4. код,
5. сообщение,
6. шумы,
7. получатель,
8. адресат.
Если перелагать эту схему на рекламное сообщение, то получим
следующее: 1. источник - рекламодатель, т.е. лицо, заказывающее и
28

Страницы