Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Согласно замыслу Якобсона, каждому из 6 элементов речевой
коммуникации соответствует особая функция языка. Под «функцией
языка» он имеет в виду «установку или назначение самого сообщения по
отношению к другим факторам речевого общения. Если цель сообщения
- адресат, то мы имеем дело с фатической функцией, если сообщение
направленно на контекст - речь идет о референтивной функции».
Отметим, что для самого Якобсона особый интерес представляет
поэтическая функция, которая доминирует в поэзии и искусстве вообще.
Главной в повседневном, не-поэтическом сообщении является
референтивная функция, т.е. установка сообщения на референт, на
контекст, но вряд ли можно найти речевые сообщения, выполняющие
только одну эту функцию. Иерархия функций в сообщении
обуславливает специфику каждого конкретного акта коммуникации.
Якобсон выделяет следующие функции в коммуникативном акте:
1. эмотивная (экспрессивная): сосредоточена на адресате и имеет
своей целью прямое выражение говорящего к тому, о чем он говорит,
или, как пишет сам Якобсон, «она связана со стремлением произвести
впечатление определенных эмоций у реципиента». Эмотивный слой
языка представлен междометиями. Эта функция окрашивает все
высказывания в определенную тональность. Передаваемая информация в
большинстве случаев не является неким объективированным знанием -
то есть не ограничивается сугубо когнитивным аспектом. Когда человек
пользуется экспрессивными элементами, чтобы выразить гнев, радость,
изумление, он безусловно передает информацию, но уже о себе, т.е.
информацию субъективного плана. (Например, Якобсон иллюстрировал
свою мысль примером из театральной практики Станиславского, когда
на прослушивание во МХАТе режиссер предлагал сделать из слов
«сегодня вечером», меняя их экспрессивную окраску, 40 различных
высказываний. Аудитория же должна была понять, о какой ситуации
идет речь только по звуковому облику этих двух слов).
2. Конатативная функция (или функция усвоения) - функция
ориентирована на адресанта. Выражается в звательной форме и
повелительном наклонении.
3. Референтивная функция или коммуникативная, соотносится с
предметом, о котором идет речь. Эта функция завязана на отношении
сообщения к референту или контексту
4. Фатическая функция; с помощью нее устанавливается,
продолжать или прервать коммуникацию, т.е. проверяется, работает ли
канал, установлена ли связь с реципиентом. Осуществляется она через
обмен риторическими формулировками, единственная функция которых
- поддерживать коммуникацию.
5. Метаязыковая функция или функция толкования. Устанавливает
тождество высказывания. Здесь стоит сказать, что есть объектный язык,
на котором говорят о внешнем мире и есть метаязык, на котором говорят
27

Страницы