ВУЗ:
Составители:
оплачивающее рекламное сообщение; 2. отправитель - рекламное
агентство, разработавшее сообщение; 3. канал - обычно СМИ, где
размещается сообщение; 4. код - трансформация исходной информации в
тот или иной вид рекламного сообщения (газетное или журнальное
объявление, видеоролик и т.д.); 5. сообщение - реклама, содержащая
информацию (например, о рекламируемом объекте, его производителе,
преимуществах от использования именно данного объекта),
убеждающие аргументы в пользу выбора рекламируемого объекта,
воздействия на аудиторию с целью разнообразия приемов таким
образом, чтобы добиться осуществления запланированного выбора; 6.
шумы - помехи, мешающие восприятию смысла сообщения, вызванные
как различными физическими параметрами, так и собственно
рекламными сообщениями, которые, например, следуя одни за другими
целыми блоками затрудняют сосредоточение внимания на каком-либо
одном из них, а печатной рекламе значение имеет место размещения, их
количество и графическое решение; 7 и 8 - получатель и адресат,
которых принято рассматривать как одну составляющую - целевую
аудиторию. Но, если отталкиваться от двухступенчатой
коммуникационной модели, то целевая аудитория распадается на
непосредственных получателей информации, т.е. абонентов того или
иного СМИ и адресатов, которым информацию передают получатели. В
реальной жизни это процесс выглядит следующим образом: получатели
получают рекламное сообщение, а затем рекомендуют понравившийся
товар (услугу) своим родственникам, знакомым, друзьям, формируя тем
самым, общественное мнение о данном товаре
Специфика концепции Шеннона-Уивера заключается в введении
понятия шума, которое связано с внешними факторами, искажающими и
нарушающими возможность восприятия сообщения. Классический шум
возможно преодолеть при помощи избыточности сообщения, под
которым понимается некоторое количественное повторение элементов
сообщения для предотвращения коммуникативных неудач. Но, тем не
менее, существует предел допустимого шума, за порогом которого
возможность понимания резко снижается. Сейчас коммуникативный
шум воспринимается гораздо более широко, что позволяет выделить в
процессе передачи и приема информации ряд барьеров, мешающих
успешности коммуникативного акта:
1. технические, связанные с качеством техники или с ослаблением
сигнала
2. исторические (чем дальше от нас событие во времени, тем
сложнее понять действия его участников и окружающую их обстановку)
3. ведомственные ограничения, налагаемые на распространения
информации, могут быть также реализованы в результате государства
или частных лиц
4. социо-культурные (нет потребности в получении информации)
5. языковые различия
29
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- …
- следующая ›
- последняя »
