Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

понимание коммуникации. Например, Людвиг Вингинштейн
рассматривает коммуникацию как комплекс языковых игр, имеющих
свои семантико-прагматические правила и свои принципиальные
ограничения. Если раньше язык понимался как средство коммуникации,
то теперь уже коммуникация погружена в структуры языка, становится
пространством, в котором разворачиваются те или иные языковые
формы. Такая предельно широкая трактовка языка делает возможным
искусственно-техническое отношение к организации коммуникации.
Через искусственное конструирование языковых и знаково-
семиотических средств, коммуникация стала принимать формы диалога
между человеком и машиной.
В рамках лингвистического поворота возникают несколько
интересных концепции языка - это структурная лингвистика,
основоположником которой являлся Ф. Соссюр, концепция
лингвистической относительности Сепира –Уорфа и теория речевых
актов Д. Остина.
4.1 Концепция структурной лингвистики Ф. Соссюра
Первым и главным произведением структурной лингвистики
принято считать «Курс общей лингвистики», который Фердинанд де
Соссюр написал в 1916 году. В ней он сформулировал три
основоположные оппозиции, предопределившие теоретические
изыскания лингвистики ХХ века.
1. В речевой деятельности необходимо различать язык как систему
и речь как реализацию этой системы, как последовательность
правильно построенных высказываний. Введение такой оппозиции
предполагает, что язык является объективной структурой, не связанной с
субъектом и существующей самостоятельно. Исходя из такой градации,
конечной целью структурной лингвистики Соссюр определял именно
изучение языка как системы, того, на чем базируется наша речь.
2. Второй оппозицией, введенной Соссюром, является
синхроническое и диахроническое описание языка.
Синхроническое описание языка (т.е. статическое) соответствовало
приоритетному подходу к языку как к системе – т.е. язык
рассматривался как структура, неизменная во времени; диахрония
предполагала интерес к языковым изменениям, которыми занимается
сравнительно-историческая лингвистика (компаративистика).
3. синтагматическая и парагматическая ось языковой структуры,
где синтагматика – это ось последовательности, например ось
последовательности звуков, слогов или слов (т.е. чтобы данное
предложение могло существовать как факт языка, необходимо в
определенных словах согласовать их грамматические формы, например
для того чтобы словосочетание «он пошел» состоялось, необходимо из
класса местоимений третьего лица выбрать нужное, потом придать этот
37

Страницы