Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 67 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

обнаружили, что купоны с фотографиями вырезают чаще и чаще
реализуют в универмагах. Тем не менее, качество полиграфии у
некоторых газет столь плохое, что сходства можно добиться, лишь
используя линеарный рисунок, а не фотографию. Так лично я
обнаружил, что рисунки в рекламе обуви «Том Мак Кэн» продавали
лучше, чем фотографии.
6. Лучше работает печатная реклама с персонажами, знакомыми
читателям по телевизионной рекламе.
7. Делайте композицию фотографии настолько простой, насколько это
возможно, и помещайте в ее центр только одного человека. Массовка
работает плохо.
8. Не давайте лица на фотографиях крупнее, чем в реальности. Это
отпугивает читателей.
9. Большинство читателей не привлекает история и исторические
персонажи.
10. Не думайте, что то, что интересует вас, непременно заинтересует и
покупателей. Будучи бывшим поваром, я предполагал, что повара
интересны всем, пока не стал использовать фотографии поваров в
рекламе. Домохозяйки, которые были целевой группой этой рекламы,
почти на нее не отреагировали. Приятель из компании Супы Кемпбела
подтвердил, что и по его опыту домохозяйкам нет дела до поваров.
11. Мой брат Фрэнсис как-то спросил редактора лондонской «Дейли
Миррор», какие фотографии пользуются самым большим успехом у
читателей. Он ответил: «Дети, животные и секс». Это справедливо до
сих пор.
12. Когда я работал у Гэллапа, я заметил, что зрители больше
интересуются актерами своего собственного пола, чем
противоположного. Они идентифицируют себя с увиденным на экране.
То же самое работает в фотографии. Если вы используете фотографию
женщины, мужчины будут игнорировать вашу рекламу.
13. Полноцветные макеты стоят на 50% дороже, чем черно-белые, но
зато они на 100% лучше запоминаются. Игра стоит свеч!
14. Не могу удержаться, чтобы не процитировать одно стихотворение,
содержащее ряд полезных советов для дизайнеров:
Когда клиент недоволен и тоскует,
Сделай его логотип вдвое больше.
Если он продолжает упрямиться,
Помести фотографию его фабрики.
И в самой безвыходной ситуации
Помести на рекламу его портрет.
15. Если вы рекламируете продукты, используемые в кулинарии, больше
пользы принесет изображение готового блюда, а не входящих в его
состав ингредиентов.
Предупреждение: Мой бывший партнер Дуглас Хенес недавно
продемонстрировал, что фото в рекламе часто понимаются весьма
67

Страницы