Реклама в коммуникативном процессе. Гиниятова Е.В. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

естественно, принадлежите к этой группе, следовательно, вы купите
его". Выбор продукта делается не в магазине, вы заранее признаете себя
принадлежащим определенной социальной группе, которая признает
данный брэнд.
Рекламный текст воссоздает свой вариант мира, который не
повторяет характеристики мира реального, а усиливает их. Значимость
каждого рекламируемого объекта в этом символическом мире
утрированно возрастает. Если речь идет о "чае", то именно чай
оказывается способным решить проблемы социального, а не
физиологического толка. Реклама повествует об объектах желания,
поэтому она и обладает для нас определенной привлекательностью. Мир
желаний — это и есть мир рекламы.
Контрольные вопросы к теме:
1. Какие функции выполняет рекламный текст по отношению к
изображению (по Р. Барту)?
2. Какие сообщения Барт выделяет непосредственно в
изображении?
3. От чего зависит наиболее полное прочтение коннотативного
уровня изображения?
4. Какую схему для анализа фотоизображения Барт вводит в
своей работе «Camera lucida»?
5. В чем заключается отличие studiumа от punctumа?
6. Почему фотоизображение, по мнению Р. Барта, опасно для
общества?
7. В чем заключается критика У.Эко концепции
фотографического изображения (иконического знака) Р. Барта?
8. Трактовка иконического знака У.Эко.
9. Каковы критерии удачного рекламного снимка Д. Огилви?
10. Суть подхода Джудит Уильямсон к рекламе.
Тема 7. Современные тенденции в рекламе
7.1 Глобализация: кросскультурный и глобальный подходы
к рекламе
В самой первой теме современное социокультурное пространство
было охарактеризовано как информационное (или постиндустриальное).
Однако это не единственная характеристика современного общества -
мы живем еще и в эпоху глобализации, которая изначально имела четко
выраженную экономическую направленность. Можно много рассуждать
о плюсах и минусах этого явления, но факт остается фактом:
значительная часть брендов известна во всем мире, и, по сути, являются
международными, например, Дисней, ролекс, Опель и другие. В
70

Страницы