Модели формирования деловой стратегии фирмы. Голикова Н.В. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

Ƚɪɭɩɩɚ ɷɤɫɩɟɪɬɨɜ ɭɫɬɚɧɨɜɢɥɚ, ɱɬɨ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɪɟɤɥɚɦ-
ɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɫ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶɸ 40 % ɨɛɴɟɦɵ ɩɪɨɞɚɠ ɜ ɩɟɪɜɵɣ ɝɨɞ ɜɨɡɪɚɫ-
ɬɭɬ ɞɨ 17 % ɨɬ ɟɦɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ ɢɥɢ ɫ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶɸ 60 % ɨɫɬɚɧɭɬɫɹ ɧɚ ɬɨɦ
ɠɟ ɭɪɨɜɧɟ. ȼɨ ɜɬɨɪɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɫɨɛɢɪɚɟɬɫɹ ɜɥɨɠɢɬɶ ɜ ɤɨɧɰɟ ɩɟɪɜɨ-
ɝɨ ɝɨɞɚ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɭɸ ɤɨɦɩɚɧɢɸ ɟɳɟ 0,9 ɦɥɧ ɪ. ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɢ ɫɧɢ-
ɡɢɬɶ ɰɟɧɵ ɧɚ 3 %. Ɍɨɝɞɚ ɫ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶɸ 45 % ɩɪɨɞɚɠɢ ɫɨɫɬɚɜɹɬ 16,5 % ɟɦ-
ɤɨɫɬɢ ɪɵɧɤɚ, ɢɥɢ ɫ ɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɶɸ 55 % ɨɫɬɚɧɭɬɫɹ ɧɚ ɬɨɦ ɠɟ ɭɪɨɜɧɟ, ɱɬɨ ɢ
ɪɚɧɶɲɟ.
Ⱦɥɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɨɛɴɟɦɚ ɩɪɨɞɚɠ ɮɢɪɦɵ ɩɨɬɪɟɛɭɟɬɫɹ ɫɩɪɨɝɧɨɡɢɪɨ-
ɜɚɬɶ ɨɛɳɢɣ ɨɛɴɟɦ ɪɵɧɤɚ. ȼɵɩɨɥɧɢɬɟ ɞɚɧɧɵɣ ɩɪɨɝɧɨɡ ɧɚ 5 ɥɟɬ ɜɩɟɪɟɞ ɧɚ
ɨɫɧɨɜɟ ɦɨɞɟɥɢ ɥɢɧɟɣɧɨɣ ɪɟɝɪɟɫɫɢɢ, ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɞɚɧɧɵɟ ɨɛ ɨɛɴɟɦɚɯ ɩɪɨɞɚɠ
ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɡɚ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ 10 ɥɟɬ (ɬɚɛɥ. 10).
Ɍɚɛɥɢɰɚ 10
Ⱦɚɧɧɵɟ ɨɛ ɨɛɴɟɦɚɯ ɩɪɨɞɚɠ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɧɚ ɪɵɧɤɟ
–9 –8 –7 –6 –5 –4 –3 –2 –1 Ɉɬɱɟɬ.ɉɨɤɚɡɚɬɟɥɶ
ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ ɝɨɞ
Ɏɚɤɬɢɱɟɫɤɢɣ ɨɛɴɟɦ
ɩɪɨɞɚɠ ɞɚɧɧɵɯ ɬɨɜɚ-
ɪɨɜ ɜɫɟɯ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢ-
ɬɟɥɟɣ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɡɚ
ɝɨɞ, ɬ
2010 2090 2100 2190 2194 2305 2330 2345 2380 2440
1. ɉɨɫɬɪɨɣɬɟ ɞɟɪɟɜɨ ɪɟɲɟɧɢɣ ɞɚɧɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ.
2. ɉɨ ɤɚɠɞɨɣ ɜɟɬɜɢ ɞɪɟɜɚ ɪɟɲɟɧɢɣ ɪɚɫɫɱɢɬɚɣɬɟ ɞɟɧɟɠɧɵɟ ɩɨɬɨɤɢ ɢ
ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɱɢɫɬɭɸ ɬɟɤɭɳɭɸ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ (NPV) ɩɪɢ ɫɬɚɜɤɟ ɞɢɫɤɨɧɬɚ 30 % ɜ
ɝɨɞ.
3. Ɉɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɨɛɳɭɸ NPV ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɜɟɪɨ-
ɹɬɧɨɫɬɟɣ.
4. ɉɪɢɦɢɬɟ ɨɛɨɫɧɨɜɚɧɧɨɟ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɩɪɢɧɹɬɢɢ ɢɥɢ ɨɬɤɚɡɟ ɨɬ ɞɚɧɧɨɣ
ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ, ɟɫɥɢ ɨɬɤɚɡ ɢ ɜɨɡɜɪɚɬ ɤ ɩɪɟɠɧɟɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɩɪɢɧɨɫɢɬ
NPV = 2280 ɬɵɫ. ɪ. ɢ IRR = 101 %
5. ɋɨɫɬɚɜɶɬɟ ɚɧɚɥɢɬɢɱɟɫɤɨɟ ɡɚɤɥɸɱɟɧɢɟ.
2
2
.
.
3
3
.
.
Ɏ
Ɏ
ɨ
ɨ
ɪ
ɪ
ɦ
ɦ
ɢ
ɢ
ɪ
ɪ
ɨ
ɨ
ɜ
ɜ
ɚ
ɚ
ɧ
ɧ
ɢ
ɢ
ɟ
ɟ
ɫ
ɫ
ɬ
ɬ
ɪ
ɪ
ɚ
ɚ
ɬ
ɬ
ɟ
ɟ
ɝ
ɝ
ɢ
ɢ
ɱ
ɱ
ɟ
ɟ
ɫ
ɫ
ɤ
ɤ
ɢ
ɢ
ɯ
ɯ
ɚ
ɚ
ɥ
ɥ
ɶ
ɶ
ɬ
ɬ
ɟ
ɟ
ɪ
ɪ
ɧ
ɧ
ɚ
ɚ
ɬ
ɬ
ɢ
ɢ
ɜ
ɜ
ɢ
ɢ
ɜ
ɜ
ɵ
ɵ
ɛ
ɛ
ɨ
ɨ
ɪ
ɪ
ɫ
ɫ
ɬ
ɬ
ɪ
ɪ
ɚ
ɚ
ɬ
ɬ
ɟ
ɟ
ɝ
ɝ
ɢ
ɢ
ɢ
ɢ
ɨ
ɨ
ɪ
ɪ
ɝ
ɝ
ɚ
ɚ
ɧ
ɧ
ɢ
ɢ
ɡ
ɡ
ɚ
ɚ
ɰ
ɰ
ɢ
ɢ
ɢ
ɢ
Ɂ
Ɂ
ɚ
ɚ
ɞ
ɞ
ɚ
ɚ
ɧ
ɧ
ɢ
ɢ
ɟ
ɟ
7
7
.
.
Ɋ
Ɋ
ɚ
ɚ
ɡ
ɡ
ɪ
ɪ
ɚ
ɚ
ɛ
ɛ
ɨ
ɨ
ɬ
ɬ
ɤ
ɤ
ɚ
ɚ
ɫ
ɫ
ɬ
ɬ
ɪ
ɪ
ɚ
ɚ
ɬ
ɬ
ɟ
ɟ
ɝ
ɝ
ɢ
ɢ
ɱ
ɱ
ɟ
ɟ
ɫ
ɫ
ɤ
ɤ
ɢ
ɢ
ɯ
ɯ
ɚ
ɚ
ɥ
ɥ
ɶ
ɶ
ɬ
ɬ
ɟ
ɟ
ɪ
ɪ
ɧ
ɧ
ɚ
ɚ
ɬ
ɬ
ɢ
ɢ
ɜ
ɜ
ɫ
ɫ
ɢ
ɢ
ɫ
ɫ
ɩ
ɩ
ɨ
ɨ
ɥ
ɥ
ɶ
ɶ
ɡ
ɡ
ɨ
ɨ
ɜ
ɜ
ɚ
ɚ
ɧ
ɧ
ɢ
ɢ
ɟ
ɟ
ɦ
ɦ
ɦ
ɦ
ɚ
ɚ
ɬ
ɬ
ɪ
ɪ
ɢ
ɢ
ɰ
ɰ
ɵ
ɵ
B
B
C
C
G
G
1. ɉɨɞɝɨɬɨɜɢɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɞɥɹ ɩɨɫɬɪɨɟɧɢɹ ɦɚɬɪɢɰɵ BCG ɢ ɡɚɩɨɥ-
ɧɢɬɶ ɬɚɛɥ. 11.
2. Ɋɚɡɛɢɬɶ ɦɚɬɪɢɰɭ BCG ɩɨ ɨɫɢ ɚɛɫɰɢɫɫ ɧɚ ɞɜɟ ɱɚɫɬɢ, ɜɵɞɟɥɢɜ ɞɜɟ ɨɛ-
ɥɚɫɬɢ, ɜ ɨɞɧɭ ɢɡ ɤɨɬɨɪɵɯ ɩɨɩɚɞɚɸɬ ɛɢɡɧɟɫ-ɨɛɥɚɫɬɢ ɫɨ ɫɥɚɛɵɦɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬ-
14
      ������ ��������� ����������, ��� � ���������� ���������� ������-
��� ��������, � ������������ 40 % ������ ������ � ������ ��� ������-
��� �� 17 % �� ������� ����� ��� � ������������ 60 % ��������� �� ���
�� ������. �� ������ ������ �������� ���������� ������� � ����� �����-
�� ���� � ��������� �������� ��� 0,9 ��� �. ����������� ������� � ���-
���� ���� �� 3 %. ����� � ������������ 45 % ������� �������� 16,5 % ��-
����� �����, ��� � ������������ 55 % ��������� �� ��� �� ������, ��� �
������.
      ��� ����������� ������ ������ ����� ����������� �����������-
���� ����� ����� �����. ��������� ������ ������� �� 5 ��� ������ ��
������ ������ �������� ���������, ��������� ������ �� ������� ������
��������� �� ����� �� ��������� 10 ��� (����. 10).
                                                            ������� 10
              ������ �� ������� ������ ��������� �� �����
    ����������    –9    –8    –7    –6    –5    –4    –3    –2    –1    �����.
                  ���   ���   ���   ���   ���   ���   ���   ���   ���    ���
����������� �����
������ ������ ����- 2010 2090 2100 2190 2194 2305 2330 2345 2380 2440
��� ���� ���������-
����� �� ����� ��
���, �

      1. ��������� ������ ������� ������ ���������.
      2. �� ������ ����� ����� ������� ����������� �������� ������ �
���������� ������ ������� ��������� (NPV) ��� ������ �������� 30 % �
���.
      3. ���������� ����� NPV ��������� �� ������ ������������� ����-
��������.
      4. ������� ������������ ������� � �������� ��� ������ �� ������
���������, ���� ����� � ������� � ������� ��������� ��������
NPV = 2280 ���. �. � IRR = 101 %
      5. ��������� ������������� ����������.


    2.3. ������������ �������������� ����������� � �����
                    ��������� �����������

            ������� 7. ���������� �������������� �����������
                      � �������������� ������� BCG
    1. ����������� ���������� ��� ���������� ������� BCG � �����-
���� ����. 11.
    2. ������� ������� BCG �� ��� ������� �� ��� �����, ������� ��� ��-
�����, � ���� �� ������� �������� ������-������� �� ������� ���������-
                                    14

Страницы