Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

22
усиление эффективности пресс-акции и снижало общие затраты на ее под-
готовку и проведение.
В рамках выработанного решения была проведена тактическая по-
становка задач на проведение пресс-акции. В качестве основных задач бы-
ли выделены:
1. Обеспечить высокий уровень присутствия журналистов на пресс-
показе весенне-летней коллекции SELA и пресс-конференции по
по-
воду введения в Украине нового формата магазинов.
2. Сформировать условия для максимально широкого освещения пресс-
акции SELA в СМИ (как в «глянцевых», так и в деловых изданиях).
3. Дать журналистам максимально полное представление о новой кол-
лекции SELA и новом формате магазинов SELA — outlet. При этом
информация должна быть подготовлена и оформлена таким
образом,
чтобы она была адекватно воспринята обеими группами журнали-
стов.
4. Представить журналистам Партнеров (франчайзи) SELA и подчерк-
нуть важность их роли в развитии Корпорации.
За основу стиля пресс-акции был взят стиль рекламной кампании SELA,
базовым символом которой является зеленый попугай. Именно он стал
ключевой фигурой на всей промопродукции SELA. Взяв за
основу ориги-
нал-макет рекламного постера, агентство выполнило основную часть при-
гласительного в той же стилистике, но дополнив его оригинальным тек-
стом. В частности, текст пригласительного билета гласил:
Сенсация!
Перед Вами – перо уникального попугая. Птица намертво засыпает
каждый раз, когда перед ним появляется надпись SELA. Ученые уже близ-
ки к разгадке
феномена этого пернатого! Хотите первыми в Украине уз-
нать секрет «чуда в перьях»?
Об уникальном попугае, тенденциях моды нового сезона, инноваци-
онных технологиях в ритейле крупнейшей и успешнейшей в СНГ фран-
чайзинговой сети Вы узнаете на специально организованном для прессы
показе новой коллекции одежды SELA сезона весна-лето 2006 и пресс-
конференции, которые
состоятся 29 марта 2006 года в 12.00 в Альта-
Центре на Московском проспекте.
Вы сможете задать любые интересующие Вас вопросы первым ли-
цам представительства SELA в Украине.
На пресс-показе будут подведены итоги стартовавшего в прошлом
году на Международной встрече партнеров SELA конкурса для журнали-
стов на лучший материал о моде и франчайзинге. А также –
новый конкурс
журналистских материалов от SELA «Зеленое перо». Также – розыгрыш
подарочных сертификатов по предъявлению пригласительного.
Подробности – только на пресс-показе.
P.S. Попугай обследован докторами. Птичьего гриппа не обнаружено. 
                                  22
усиление эффективности пресс-акции и снижало общие затраты на ее под-
готовку и проведение.
      В рамках выработанного решения была проведена тактическая по-
становка задач на проведение пресс-акции. В качестве основных задач бы-
ли выделены:
   1. Обеспечить высокий уровень присутствия журналистов на пресс-
      показе весенне-летней коллекции SELA и пресс-конференции по по-
      воду введения в Украине нового формата магазинов.
   2. Сформировать условия для максимально широкого освещения пресс-
      акции SELA в СМИ (как в «глянцевых», так и в деловых изданиях).
   3. Дать журналистам максимально полное представление о новой кол-
      лекции SELA и новом формате магазинов SELA — outlet. При этом
      информация должна быть подготовлена и оформлена таким образом,
      чтобы она была адекватно воспринята обеими группами журнали-
      стов.
   4. Представить журналистам Партнеров (франчайзи) SELA и подчерк-
      нуть важность их роли в развитии Корпорации.
   За основу стиля пресс-акции был взят стиль рекламной кампании SELA,
базовым символом которой является зеленый попугай. Именно он стал
ключевой фигурой на всей промопродукции SELA. Взяв за основу ориги-
нал-макет рекламного постера, агентство выполнило основную часть при-
гласительного в той же стилистике, но дополнив его оригинальным тек-
стом. В частности, текст пригласительного билета гласил:

                                Сенсация!
      Перед Вами – перо уникального попугая. Птица намертво засыпает
каждый раз, когда перед ним появляется надпись SELA. Ученые уже близ-
ки к разгадке феномена этого пернатого! Хотите первыми в Украине уз-
нать секрет «чуда в перьях»?
      Об уникальном попугае, тенденциях моды нового сезона, инноваци-
онных технологиях в ритейле крупнейшей и успешнейшей в СНГ фран-
чайзинговой сети Вы узнаете на специально организованном для прессы
показе новой коллекции одежды SELA сезона весна-лето 2006 и пресс-
конференции, которые состоятся 29 марта 2006 года в 12.00 в Альта-
Центре на Московском проспекте.
      Вы сможете задать любые интересующие Вас вопросы первым ли-
цам представительства SELA в Украине.
      На пресс-показе будут подведены итоги стартовавшего в прошлом
году на Международной встрече партнеров SELA конкурса для журнали-
стов на лучший материал о моде и франчайзинге. А также – новый конкурс
журналистских материалов от SELA «Зеленое перо». Также – розыгрыш
подарочных сертификатов по предъявлению пригласительного.
   Подробности – только на пресс-показе.
   P.S. Попугай обследован докторами. Птичьего гриппа не обнаружено.

Страницы