Маркетинговые коммуникации. Гончарова И.В - 23 стр.

                                  23


      Такой внешний вид пригласительного на пресс-акцию полностью
удовлетворял заказчика. Однако, по мнению агентства, в нем не было
изюминки, способной заинтересовать журналистов. Поэтому было решено
вложить в приглашение перья, а сам пригласительный продеть в кольцо. К
пригласительному билету был приложен пресс-релиз, выполненный в
форме мини-буклета. В релизе давалась предварительная информация об
акции.
      В таком виде «продукт» был отправлен журналистам. Соответст-
вующим образом был оформлен и сформирован пресс-кит, который вру-
чался журналистам на акции. В него вошли: оригинальный информацион-
ный буклет с рассказом о коллекции и новом формате магазинов, папка с
информацией о Корпорации, оригинальный СD-диск с электронной верси-
ей этих материалов. На этот же диск сразу после акции были дописаны
фотографии с показа и пресс-конференции и аудио-запись пресс-
конференции (авторская технология day-in-day разработана руководителем
коммуникационного агентства C&C Group`s А. Кашпуром).
      Сущность технологии day-in-day состоит в том, что журналисты,
пришедшие на пресс-конференцию, получают по ее окончании компакт-
диск с аудиозаписью конференции, комплектом фотографий с пресс-
конференции и пресс-кит со всеми печатными материалами. При проведе-
нии пресс-конференции с использованием данной технологии требуется
присутствие фотографа, цифровое автономное аудио-записывающее уст-
ройство и два компьютера с пишущими CD-DVD приводами.
      Пригласительные билеты доставлялись курьерами в офис по имен-
ной базе журналистов. В качестве целевой аудитории были выделены сто-
личные журналисты Украины. Коммуникативной особенностью проекта
был персональный обзвон и работа с каждым журналистом в отдельности.
Было приглашено 90 журналистов различных изданий. Все приглашенные
на мероприятие проходили через оригинально оформленный центральный
вход в «Альта-центр». Журналистов и гостей встречала галерея манекенов,
одетых в вещи из новой коллекции одежды, но тоже по-особому: весенняя
верхняя одежда была накинута наполовину, открывая новинки летнего се-
зона.
      Перед началом пресс-показа ведущий объяснил журналистам, поче-
му в зале так много попугаев: эта птица стала символом новой коллекции
одежды SELA. После показа были подведены итоги анонсированного ле-
том прошлого года конкурса для журналистов от Корпорации SELA на
лучшие материалы: о моде, о франчайзинге. Победителям в торжественной
обстановке вручили живых попугаев в клетках и сертификаты на приоб-
ретение одежды в сети магазинов Корпорации. Для поддержки энтузиазма
журналистов был объявлен новый конкурс «Зеленое перо». Пресс-
конференция длилась сорок минут, на 15 мин. дольше запланированного
времени. Большую часть вопросов задавали, вопреки ожиданиям, журна-