Технологии включения женщин в сферу бизнеса: российский и канадский опыт. Хасбулатова О.А - 44 стр.

Российский опыт


                                                        Основные
№
              Характеристика конкурентов               конкуренты
п/п
                                                       А        Б
1     Объем продаж, натуральные показатели
2     Занимаемая доля рынка, %
3     Уровень цен
4     Финансовое положение (рентабельность)
5     Уровень технологии
6     Качество продукции
7     Расходы на рекламу
8     Привлекательность внешнего вида
9     Способ реализации товаров
10    Время деятельности конкурента

      4.4. Определение рыночной стратегии предприятия
      Рыночная стратегия предпринимателя определяется, исходя из
выбранного товара и рынка, для которого он предназначен. Она стро-
ится с учетом имеющихся у предпринимателя возможностей. Страте-
гия включает определение основных целей предпринимателя и основ-
ные пути реализации выбранных целей.
      Стратегию можно строить, полагаясь на собственный опыт и ин-
туицию.
      Одним из инструментов построения рыночной стратегии являет-
ся матрица "продукт-рынок". Пользуясь такой матрицей, легче увязы-
вать разрабатываемую стратегию с возможностями бизнеса, особен-
ностями производства и сбыта, процессом сегментации потребитель-
ского рынка.
      Существует несколько разновидностей матриц "продукт-рынок"
Простейшая четырехклеточная матрица дает наглядное представле-
ние о четырех возможных вариантах стратегии.

                    Матрица "продукт-рынок"
              Продукт
                            Традиционные
                                                    Новые товары
                               товары
Рынок
Освоенные рынки         1. Более глубокое ос-   3. Разработка товара
                        воение рынка
Новые рынки             2. Расширение границ    4. Диверсификация
                        рынка



                                  44