Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

21
бизнеса, последних тенденций в развитии экономики и политики, пони-
мание всех этих процессов – важное условие успешной деятельности.
Другим важным качеством сотрудника ПР отдела является владе-
ние коммуникационными знаниями – действительно, глубокое понима-
ние особенностей работы средств массовой информации, фундамен-
тальные познания в сфере социологии и многие другие качества долж-
ны быть присущи специалисту по связям с общественностью. Сюда же
можно отнести владение журналистскими навыками (умение писать
тексты речей, статьи, пресс-релизы и др.).
С этим качеством тесно связано еще одно – оно состоит в умении
письменного изложения собственных мыслей. Строго говоря, это одно
из ключевых требований. Анкеты, статьи, сценарии для сюжетов, бро-
шюры, годовые отчеты, доклады и отчеты клиенту – все это требует
умения письменно излагать собственные мысли. Человек, не обладаю-
щий данными качествами, не сможет успешно работать в области свя-
зей с общественностью.
Кроме того, сотрудник отдела по связям с общественностью дол-
жен обладать хорошей технической подготовкой. «Индустрия ПР, – от-
мечал В.А. Моисеев, – сейчас более основана на науке с использовани-
ем последних коммуникационных и компьютерных технологий, баз
данных автоматизированного пресс мониторинга и аналитических про-
цессов».
6
В этой связи важным требованием к ПР-специалисту стано-
вится умение работать на компьютере – владение основными про-
граммными продуктами на уровне хорошо подготовленного пользова-
теля является обязательным условием эффективной работы в отделе. С
данным качеством тесно увязывается знание системы Internet.
Наличие широкого кругозора сотрудника также является частью
системы требований к специалисту отдела по связям с общественно-
стью. Он должен постоянно находиться в курсе последних мировых со-
бытий, а также того, что происходит в его собственной стране.
Знание законов функционирования бюрократического аппарата
является другим обязательным качеством сотрудника отдела по связям с
общественностью. Не понимая того, как работают бюрократические ме-
ханизмы, невозможно добиться того, чтобы они работали в интересах
конкретного сотрудника.
Наличие управленческих знаний и навыков также весьма актуаль-
но. Не имея подобных качеств, специалист не сможет рассчитывать на
уважение и высокое положение в компании, он также не сумеет заста-
вить других слушать и соглашаться с его точкой зрения.
6
Моисеев В.А. ПР Теория и практика. Киев.: Наукова думка, 1999. – С. 250.

Страницы