Организация работы отдела по связям с общественностью. Хмылёв В.Л. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

40
анализа нужно также выделить единицы счета. Они могут совпадать,
либо не совпадать с единицами анализа. При совпадении процедура
сводится к вычислению частоты упоминания выделенной смысловой
единицы, на основании чего производятся дальнейшие выводы. В слу-
чае несовпадения единиц анализа с единицами счета исследователь на
основании анализируемого материала выдвигает единицы счета само-
стоятельно.
Обычно выделяют следующие возможные варианты: физический
размер текста, заполненная смысловыми единицами площадь текста,
количество строк, количество абзацев, количество знаков, количество
колонок текста, продолжительность трансляции по радио или телевиде-
нью, метраж магнитофонной пленки. Это далеко не полный перечень
единиц счета. Эти единицы могут быть трансформированы и пересмот-
рены так, как это удобно исследователю.
После установления единиц анализа и счета совершается проце-
дура подсчета. Поскольку основным объектом контент-анализа являют-
ся документальные источники, постольку политическая сфера общества
дает исследователю огромное число единиц анализа.
У исследователей большой интерес вызывает деятельность
средств массовой информации, направленная на политику. Исходя из
этого, предметом контент-анализа может быть количество и сущность
статей на политические темы, вопросы, обсуждаемые политическими
обозревателями в СМИ, исследование иных проблем, направленных на
определение уровня влияния СМИ на политическую жизнь.
Метод контент-анализа дает исследователю возможность иссле-
дования такого аспекта политической жизни как функционирование из-
бирательной системы. Изучение документов избирательных кампаний
помогает лучше понять механизм избирательного процесса, обнаружить
его закономерности, объяснить и научиться использовать выигрышные
ходы избирательных стратегий партий кандидатов на выборные посты,
а также избегать их ошибок.
Обработка данных проводится с использованием профессиональ-
ных программ ввода и обработки информации: SPSS, ASCII, Quantum,
Excel, Access.
Качественные исследования
Так называются исследования, посвящённые изучению причин,
влияющих на различные аспекты жизни людей. «Качественная социоло-
гия, – отмечал В.А. Ядов, – занимается субъективным аспектом реаль-
ной практики этих (общественных – В.Х.) отношений: что значит в дан-
ном обществе быть «врачом» или быть «учителем» и какова практика

Страницы