Маркетинг. Холявко В.Г. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТюмГНГУ | Тюмень

Составители: 

Рубрика: 

6
автомобильном транспорте представлены на рис. 1.2.
Сегментация – это разделение рынка на однотипные сектора, каждый
из которых может иметь свои отличительные особенности спроса и пред-
ложения.
Сегментация позволяет:
− обнаружить свободные ниши рынка;
− повысить эффективность маркетинга за счет применения различ-
ных стратегий на различных сегментах рынка;
− позволяет лучше знать особенности
различных сегментов рынка.
Сегментация рынка осуществляется по географическому, демогра-
фическому, товарному принципам, а также по цене и товарообороту.
Рынок АТУ может быть сегментирован по географическому, клиен-
турному, товарному, технологическому принципам видов перевозимых
грузов, объемам перевозок, типу подвижного состава, методам организа-
ции продаж АТУ, особым требованиям, предъявляемым к АТУ (табл. 1.2).
Следует
отметить, что табл. 2 не полностью отражает возможности
сегментации рынка АТУ: можно сегментировать рынок и по другим
принципам, а выделенные в таблице сегменты рынка можно разделить на
Таблица 1.1
Подкрепление
пассажирских АТУ
В процессе
оказания АТУ
До и после
АТУ
Информационные
услуги
Доставка от
двери до двери
Оформление
транзита
Услуги по
структуризации
времени
Остановка
по требованию
Бронирование
мест в
гостинице
Коммерческие
услуги
Представление
престижного
подвижного
состава
Страхование
Организация
питания и отдыха
Консультации
Доставка багажа
Рис. 1.2. Виды подкрепления пассажирских АТУ

Страницы