Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 117 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

117
либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают
одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заве-
дений, или в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарный ассортимент – это вся совокупность изделий, выпускаемых
предприятием и предлагаемых рынку. Она
включает в себя вид товара (автомо-
биль, трактор, телевизор) и делится на ассортиментные группы (типы) в соот-
ветствии с функциональными особенностями, качеством и ценой. Каждая груп-
па состоит из ассортиментных позиций (разновидностей или марок), которые
образуют низшую степень классификации. Корпорация «Ревлон» производит
ассортимент косметики. Каждый товарный ассортимент требует собственной
стратегии маркетинга
. В большинстве фирм работу с каждой ассортиментной
группой товаров поручают отдельному лицу. Этому распорядителю предстоит
принять ряд ответственных решений относительно широты товарного ассорти-
мента и товаров, его олицетворяющих.
Характеристика товарного ассортимента включает в себя:
1. широту – общее количество ассортиментных товаров у производителя;
2. насыщенность – общее число составляющих ассортимент конкретных
товаров;
3.
глубину – варианты предложений каждого отдельного товара в рамках
ассортиментной группы;
4. гармоничность – степень близости товаров различных ассортиментных
групп относительно их конечного использования, требований к организации
производства, каналов распределения и других показателей.
Возможные решения исходя из параметров ассортимента:
– расширение ассортимента – за счет включения новых ассортиментных групп;
– увеличение насыщенности имеющихся ассортиментных групп
;
– углубление ассортимента путем увеличения вариантов (модификаций) каждо-
го имеющегося товара;
– повышение или снижение степени гармоничности товаров различных ассор-
тиментных групп.

Страницы