Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 118 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

118
Товарная номенклатура. Если у организации насчитывается несколько
ассортиментных групп товаров, говорят о товарной номенклатуре. Товарная
номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных
единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Широта товарной номенклатуры – это общая численность ассортимент-
ных групп товаров, выпускаемых фирмой.
Насыщенность товарной номенклатуры – это общее число составляю-
щих ее отдельных
товаров.
Глубина товарной номенклатуры – это варианты предложений каждого
отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Так, если зубную пасту
предлагают в трех разных расфасовках и с двумя ароматами (обычная и менто-
ловая), это означает, что глубина ее предложения равна шести.
Гармоничность товарной номенклатуры – это степень близости между
товарами различных ассортиментных групп
с точки зрения их конечного ис-
пользования, требований к организации производства, каналов распределения
или каких-то иных показателей. Эти четыре параметра, характеризующие то-
варную номенклатуру, помогают фирме определить свою товарную политику.
Стратегии развития товарной номенклатуры. Фирма может расши-
рить свою деятельность четырьмя способами:
– фирма может расширить товарную номенклатуру за счет
включения в нее но-
вых ассортиментных групп товаров;
– она может увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных
групп товаров, приблизившись к положению компании с исчерпывающим ас-
сортиментом;
– она может предложить больше вариантов каждого из имеющихся товаров,
т. е. углубить свою товарную номенклатуру;
– наконец, в зависимости от того, стремится ли фирма к
завоеванию прочной
репутации в какой-то одной сфере или стремится действовать сразу в несколь-
ких сферах, фирма может целенаправленно добиваться большей или, наоборот,
меньшей гармоничности между товарами у различных ассортиментных групп.

Страницы