ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
119
Упаковка – это оболочка товара. Она может быть одно- и многослойной.
Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товаров (напри-
мер, флакон для одеколона и духов); внешняя упаковка защищает внутреннюю
упаковку и удаляется при подготовке материала к непосредственному исполь-
зованию.
Транспортная упаковка (тара) – это вместилище, необходимое для хране-
ния, идентификации или транспортировки товара (
третий слой).
Функции упаковки: вмещение и замещение товара; облегчение исполь-
зования товара; средство коммуникации с потребителем; содействие сегмента-
ции рынка; содействие работе каналов сбыта; средство формирования новой
продукции, ее образа. Функции упаковки начинают формироваться уже на эта-
пе создания и производства товара и сохраняются на всем пути следования то-
вара
от производителя до потребителя.
Потребители выбирают товары на основе выгод. Задача заключается в
том, чтобы качество, надежность, технология, затраты предприятия при разра-
ботке товара выливались бы в конечном счете в искомые выгоды и удовлетво-
рение потребителей.
Важным основанием, оказывающим влияние на формирование товарной
политики, является концепция «жизненного цикла товара».
Жизненный
цикл товара – это время существования товара на рынке, то
есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализа-
ции в первоначальном виде. Жизненный цикл товара – важнейшая концепция,
которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на
рынке.
Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт
продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до
его снятия с рынка. На протяжении жизненного цикла товара компании прихо-
дится не раз пересматривать стратегию маркетинга. Компания должна разраба-
тывать специфическую стратегию маркетинга для каждой новой стадии жиз-
ненного цикла в
расчете на то, что ее товар будет максимально долго пользо-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 117
- 118
- 119
- 120
- 121
- …
- следующая ›
- последняя »
