Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 124 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

124
– она должна четко отличаться от других, например автомобиль «Мустанг»,
фототовары «Кодак».
Для производителей торговая марка во многом определяет последующую
рекламную и сбытовую деятельность, защищает владельца марки от недобро-
совестной конкуренции, позволяет расширять или разнообразить товарный ас-
сортимент без дополнительных расходов на рекламу, так как можно распро-
странить известность марки на
новую продукцию. Кроме того, торговые марки
помогают продавцу сегментировать рынок, увеличивают степень контроля
маркетинговых программ. Сильные марки способствуют укреплению имиджа
фирмы, обеспечивают благосклонность посредников и потребителей.
В целом, роль и значение торговой марки для потребителей заключается в
том, что она позволяет идентифицировать товары и их производителей, тем са-
мым облегчая
выбор среди аналогичных товаров, гарантирует одинаковый уро-
вень качества для товаров с одинаковой маркой и то, что ожидания клиентов
будут оправданы.
Процесс управления торговыми марками
I. Осознание потребности в торговых марках по мере развития маркетин-
га на фирме и конкуренции марок на товарном рынке. Формирование целевых
установок по определению и укреплению
позиций товаров фирмы на рынке.
II. Анализ внешней среды и внутренних возможностей фирмы.
III. Стратегические и тактические решения в области торговых марок.
IV. Реализация принятых решений, организация и контроль выполнения.
В процессе создания и управления маркой компании придется решить не-
сколько серьезных задач. Решения при принятии товарной марки:
1. О необходимости торговой
марки.
2. О финансовой поддержке – кто поддержит (производитель, посредник
или марка совместна).
3. О марочном названии: индивидуальные марочные имена; фирменное;
коллективное, семейственное; смешенное, комбинированное.
4. О стратегии развития марки.

Страницы