Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 123 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

123
казов, использованием «цен проникновения», выбором приоритетных сегмен-
тов и др.
Маркетинговые решения на стадии зрелости направлены на сохранение
позиций товара на рынке, его рыночной доли, конкурентных преимуществ.
Осуществляется дифференциация товара, происходит активный поиск новых
рыночных ниш, развивается ценовое продвижение товаров. Большое значение
придается анализу прибыльности ассортиментных групп, сокращению издер-
жек, развитию
НИОКР.
На стадии спада решения направлены на поддержание позиций на оста-
точном рынке или на уход с рынка. Происходят снятие с производства нерента-
бельной продукции и сокращение маркетинговых затрат.
Торговая марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание,
предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или
группы продавцов
и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
Марочное название – часть марки, который можно произнести (Avon).
Марочный знак (логотип) – это часть марки, которую можно опознать, но
невозможно произнести.
Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой.
Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование ма-
рочным названием или марочным знаком
.
Авторские права – исключительное право на воспроизведение, публика-
цию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или худо-
жественного произведения.
Свойства торговой марки:
– она должна содержать намек на выгоды товара, например матрацы «Бьюти-
рест» (прекрасный отдых), ручной инструмент «Крафтсмэн» (умелец);
– она должна содержать намек на качества товара, такие как характер
действия
или цвет, например апельсины «Санкисс» (поцелуй солнца), автомобили
«Файрбэрд» (жар-птица);
– она должна быть легким для произношения, узнавания и запоминания;

Страницы