Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 130 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

130
– низкая цена (возможна при сезонной распродаже, предпраздничной распро-
даже, первая партия товара, освобождение фирмы от складов);
– разумная цена (возможна при высоких характеристиках товара, когда есть вы-
годы для покупателей);
– высокая цена (возможна, когда есть большие выгоды, уникальное достоинст-
во товара, престижность или общественная значимость, ограниченные поставки
товара).
Сущность
политики цен предприятия заключается в создании и поддер-
жании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по то-
варам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или
иной рыночной ситуации. Политика цен является важнейшим элементом. Раз-
личают активную и пассивную политику цен предприятий.
При
активной политике цен предприятие пытается своей ценой использо-
вать все рыночные возможности и гибко реагировать на изменение цен конку-
рентами. С помощью цен предприятие может завоевать ту или иную долю рын-
ка у конкурентов и получить большую прибыль.
При пассивной политике цен цена не является важной частью маркетинга
предприятия. Предприятие опасается
реакции конкурентов на свое изменение
цен, поэтому в отношении цен оно исключительно следует за ценовым лидером.
Предприятие готово согласиться на длительное время со своей долей рынка.
Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффектив-
ность деятельности предприятия, является ценовая политика на товарных рын-
ках. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкуренто-
способность
продукции, спрос на нее.
Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эф-
фективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры
предприятия.
Роль цены на рынке:
– индикатор рынка, отражающий весь комплекс ценообразующих факторов, их
зарождение, развитие и взаимодействие;

Страницы