ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
148
кетинг. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
В комплексе маркетинга продвижение направлено на достижение осве-
домленности потенциальных потребителей о получаемых ими выгодах и пре-
имуществах через предоставляемые предприятием товары, цену и условия про-
дажи, скидки, т. е. всеми элементами комплекса маркетинга.
Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия
с рынком для информации, убеждения
и напоминания о своей деятельности с
целью активизации продажи товаров и формирования положительного образа
(имиджа) на рынке. Маркетинговый смысл продвижения заключается в том,
что это активная передача информации потребителям.
В основе продвижения лежит процесс коммуникативных связей предпри-
ятия с рынком. Коммуникативные связи предприятия с рынком выражаются в
том, что предприятие
направляет на рынок свои товары и информацию о них.
Рынок возвращает предприятию деньги за реализованную продукцию и инфор-
мацию, как товар был принят рынком. Коммуникативные связи осуществляют-
ся через все маркетинговые средства.
Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи
информации о товаре целевой аудитории. Маркетинговая коммуникация – дву-
сторонний процесс: с
одной стороны, предполагается действие на целевые ау-
дитории, а с другой, – получение встречной информации о реакции этих ауди-
торий на осуществляемое компанией действие. Обе эти составляющие одина-
ково важны, их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуни-
кации как о системе.
Маркетинговые коммуникации представляют собой концепцию, согласно
которой компания тщательно продумывает
и координирует работу собственных
бессчетных каналов коммуникации для выработки точного, последовательного
и убедительного представления о компании и ее товарах. Создание встроенных
маркетинговых коммуникаций предполагает определение целевой аудитории и
разработку тщательно скоординированной программы продвижения для полу-
чения желаемой ответной реакции потребителей.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 146
- 147
- 148
- 149
- 150
- …
- следующая ›
- последняя »
