ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
149
Маркетинговые коммуникации нацелены на решение острых проблем це-
левого рынка, связанных с осведомленностью потребителей, стиля компании
либо покупательскими предпочтениями. Таковой подход к передаче информа-
ции ограничивает процесс во времени и делает его чересчур дорогостоящим; не
считая того, что большая часть маркетинговых сообщений передается совер-
шенно не тем, кому нужно. Поскольку все
потребители различные, компания
обязана разрабатывать отдельные программы коммуникаций для каждого из
частей рынка, для каждой ниши сегмента и даже для каждого отдельного поку-
пателя. Маркетинговые коммуникации осуществляются для укрепления при-
верженности потребителя к компании и к товару.
Средствами продвижения являются: реклама, персональные продажи,
стимулирование сбыта и формирование спроса, связи с
общественностью.
Реклама – процесс распространения информации, имеющий целью про-
движение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредст-
венного участия, но за его счет. Действенность различных видов рекламы (на
телевидении, в прессе, и др.) определяется ее конкетным положением в ком-
плексе маркетинговых мероприятий.
Реклама – любая платная форма первичного представления и
продвиже-
ния идей, товаров или услуг от имени известного спонсора. Реклама представ-
ляет собой систематическое воздействие на мнение и поведение покупателей
путем передачи сведений о товарах в СМИ.
Условно рекламу можно разделить на две части: рекламу образа и рекла-
му продажи. Отсюда следуют главные функции рекламы: создание и поддер-
жание
положительного имиджа, передача информации в виде подачи знаний о
свойствах товара. Цель рекламы: создание достаточной известности, привлече-
ние потребителей, реакция на действия конкурентов, достижение конкурентных
преимуществ, выравнивание сезонных колебаний.
Виды рекламы:
1. информационная реклама – используется на этапе выведения товара на
рынок;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 147
- 148
- 149
- 150
- 151
- …
- следующая ›
- последняя »
