Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 177 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

177

компании. Какие приемы стимулирования сбыта привлекли вас?

2. Какие меры по стимулированию сбыта туристического продукта при-

носят наибольший эффект?

3. Предложите наиболее эффективные, на ваш взгляд, меры по стимули-

рованию сбыта, направленные в адрес персонала туристической фирмы, ее тор-

говых посредников и потребителей.

4. Как можно оценить эффективность результатов стимулирования сбыта

Кейс-ситуация 15

«Берлин – центр мирового туризма»

Ежегодно в Берлине проходит крупнейшая в мире туристская выставка

«ITB». В 2008 году в ней приняла участие 7193 экспонентов. Выставочная

площадь составила 130 тыс. кв. метров. Работу выставки освещали 7 тысяч

журналистов из 100 стран. Состоялось около 300 мероприятий: пресс-

конференций, информационных встреч, семинаров.

Выставка «ITB», отличается, прежде всего, рабочим настроением. Да,

сюда с удовольствием приходят просто

поглазеть, поскольку есть на что: вы-

ставочные стенды поражают разнообразием и тщательно продуманным дизай-

ном. Посетители толпились там, где удивляли своими национальными танцами

латиноамериканцы, где трио «Тбилиси» пело грузинские песни, где угощали

настоящим турецким кофе и водкой «Московская», где проходили всевозмож-

ные викторины... Все это впечатляло. Но за роскошью оформления

и за развле-

чениями не затерялась активная работа, шли деловые переговоры.

Великолепно организована служба пресс-сервиса, созданы оптимальные

условия для работы журналистов: комфортабельный пресс-центр с десятками

телефонных кабинок, возможность пользоваться электронной почтой и сетью

Internet, подготовленные печатные материалы и буклеты. Все намеченные

встречи и мероприятия проходили быстро и четко. Конечно

, интересными и по-

Дурович А. П. Маркетинг в туризме : учеб. пособие / А. П. Дурович. – 4-е изд. – Минск : Новое знание, 2004. –

С. 463.