Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 179 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

179

тинга. Сущность процесса маркетингового контроля и его основные виды.

Маркетинговый аудит, как метод комплексной и целевой проверки маркетин-

говой деятельности предприятий. Цели и объекты маркетингового аудита.

План маркетинга – совокупность целей, стратегий маркетинга, а также

мероприятий по их реализации для определенного интервала времени. Иногда

план маркетинга называют программой маркетинга. План маркетинга разраба-

тывается для каждой стратегической хозяйственной единицы (CХЕ) организа-

ции и включает планы для отдельных продуктовых линий, видов продуктов на

рынке. План маркетинга детализируется также для отдельных

элементов ком-

плекса маркетинга. С учетов содержания плана маркетинга разрабатываются

планы НИОКР, производства, сервиса и т. д.»

План маркетинга представляет собой документ, в котором отражается

анализ текущей маркетинговой ситуации, идентифицируются рыночные воз-

можности и связанные с ними опасности, устанавливаются цели развития и на-

мечается план действий, направленных на их достижение.

Маркетинговое планирование – это систематическое использование

маркетинговых ресурсов для достижения маркетинговых целей. Это средство, с

помощью которого

предприятие отслеживает и контролирует многие внешние

и внутренние факторы, влияющие на получение прибыли.

Бюджет маркетинга – этап планирования, отражающий проектируемые

величины доходов, затрат и прибыли. Затраты определяются как сумма издер-

жек производства, товародвижения и маркетинга, последние в данном бюджете

расписываются детально. В практике используются различные методы опреде-

ления бюджета маркетинга:

1. Метод «финансирование от возможностей» применяется фирмами,

ориентированными на производство, а не на маркетинг. Единственное преиму-

щество – это отсутствие каких-либо серьезных конфликтов с производствен-

ными подразделениями из-за их безусловного приоритета. Несовершенство ме-

Голубков Е. П. Маркетинг : словарь-справочник. – М. : Дело, 2001. – С. 149.