Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 180 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

180
тода в произвольности выделения конкретных сумм, их непредсказуемости из
года в год, невозможность разработки долгосрочных маркетинговых программ,
планирование маркетинга и всей деятельности фирмы.
2. Метод «фиксированного процента» основан на отчислении опреде-
ленной доли от предыдущего или предполагаемого объема сбыта. Этот метод
достаточно прост и часто применяется на практике. Однако он же
и наименее
логичен, поскольку ставит маркетинг в зависимость от объема сбыта. При ори-
ентации на результаты завершившегося периода развитие маркетинга становит-
ся возможным только при условии его предыдущих успехов. При рыночной не-
удаче, объем продаж уменьшается, снижается величина отчислений на маркетинг.
3. Метод «максимальных расходов» предполагает, что на маркетинг не-
обходимо
расходовать как можно больше средств. При всей видимой «прогрес-
сивности» такого подхода, его недостаток – пренебрежение способами оптими-
зации расходов. Более того, с учетом длительного времени между осуществле-
нием затрат на маркетинг и достижением результатов использование этого ме-
тода может слишком быстро привести фирму к трудно преодолимым финансо-
вым затруднениям, и,
как следствие, к отходу от маркетинговой концепции.
4. Метод «учета программы маркетинга» предполагает тщательный
учет издержек на достижение конкретных целей, но не самих по себе, а в срав-
нении с затратами при других возможных комбинациях средств маркетинга.
Принимая во внимание недостатки, присущие каждому из приведенных
методов в отдельности, следует отметить, что
наиболее обоснован, будет бюд-
жет, составленный на основе применения интегрированного подхода с исполь-
зованием отдельных элементов всех рассмотренных приемов.
Контроль – процесс обеспечения организацией своих целей. Контроль
характеризует процедуры и методы контроля, которые необходимо осущест-
вить для оценки уровня успешности выполнения плана. Для этого устанавли-
ваются стандарты (критерии), по которым измеряется
прогресс в реализации
планов маркетинга. Измерение успешности выполнения плана может осущест-
вляться и для годового интервала времени, и в квартальном разрезе, и для каж-

Страницы