Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 182 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

182

8. Перечислите этапы проведения ревизии маркетинга.

9. В чем состоит сущность SWОТ-анализа?

10. Обоснуйте важность обратной связи в системе контроля маркетинга.

11. Назовите преимущества и недостатки внутреннего и внешнего ауди-

та маркетинга.

Тема 15. Организация маркетинговой деятельности

Организация и функциональные связи маркетинга на предприятии. Типо-

вое положение и организационные структуры службы маркетинга. Оценка

эффективности маркетинговых действий. Маркетинг как интегрирующая

функция в принятии управленческих решений.

Организация – это деятельность, предпринимаемая с целью создания,

поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по

отношению к конкретным организациям

Организационная структура – это совокупность элементов, служб, от-

делов, подразделений, в состав которой входят работники, занимающиеся той

или иной маркетинговой деятельностью.

Одним из основных принципов организации управления маркетингом в

крупных компаниях является максимальное приближение мест принятия мар-

кетинговых решений к подразделениям, где занимаются практическим марке-

тингом. Поэтому в высших для крупной

организации эшелонах управления (в

штаб-квартирах) какие-либо маркетинговые подразделения могут вообще от-

сутствовать. Компании, исповедующие высокий уровень децентрализации

управления (в случае выпуска сильно различающейся по номенклатуре продук-

ции, поставляемой на столь же разные рынки) могут не вырабатывать на уровне

своей штаб-квартиры какую-то единую для компании политику в

области мар-

кетинговой деятельности.

Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с английского В. Б. Боброва. – М. : Издательство «Прогресс», 1991. –

643 с.