Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 183 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

183

Осуществление эффективной деятельности предприятия требует создания

соответствующих организационных структур – отделов, бюро, секторов и т. д.

Их деятельность может базироваться на следующих принципах:

 целеустремленность (соответствие миссии, целям, стратегии, политике фирмы);

 четкость построения структуры управления;

 точное определения направления деятельности;

 гибкость (своевременное реагирование на изменения внешней окружающей

среды);

 скоординированность действий для достижения эффекта синергизма;

 достаточная финансовая обеспеченность;

 экономичность (покрытие затрат на маркетинг доходами от реализации мар-

кетинговых средств);

 высокая квалификация кадров и их специальная постоянная переподготовка,

активная политика (творческие подходы к разрешению маркетинговых задач).

Этапы проектирования:

1. разработка системных целей и задач маркетинга, реализация которых

необходимf в настоящее время и перспективе;

2. выработка системы критериев и ограничений;

3. разработка моделей службы маркетинга на предприятии;

4. оценка моделей, выбор

организационной структуры;

5. детализация выбранной модели оргструктуры службы маркетинга;

6. реорганизация подструктур;

7. разработка информационного и ресурсного обеспечения, системы пла-

нирования, реализации и контроля;

8. кадровое обеспечение, штатное расписание;

9. утверждение документа, регламентированного службой маркетинга;

10. контроль за процессом адаптации на предприятии;

11. оценка эффективности организации маркетинговой деятельности.

Факторы,

влияющие на организацию:

 тип организации;