Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 181 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

181

дого месяца или недели. Контроль маркетинга осуществляется на различных

этапах с помощью отдельных элементов контрольно-аналитической системы:

– ситуационный анализ – предварительный аналитический этап марке-

тингового планирования, преследующий цель определить положение предпри-

ятия на рынке. Используется анализ составляющих внешней и внутренней сре-

ды маркетинга в форме ответов на заранее подготовленные группы вопросов

;

– контроль маркетинга – заключительный этап маркетингового плани-

рования, преследующий цель выявить соответствие и результативность вы-

бранной стратегии и тактики реальным рыночным процессам. Осуществляется

в виде стратегического, текущего контроля и контроля прибыльности с исполь-

зованием стандартизированных форм;

– ревизия маркетинга – процедура пересмотра или существенной кор-

ректировки стратегии и тактики маркетинга в

результате изменений условий

внешнего и внутреннего характера. Проводятся соответствующие расчеты и

оценки;

– аудит маркетинга — анализ и оценка маркетинговой функции пред-

приятия. Осуществляется специалистами в форме независимой внешней про-

верки всех элементов системы маркетинга. Строится на общих принципах ау-

дита, направленных на выявление упущенных выгод от неадекватного исполь-

зования маркетинга на

предприятии.

 Вопросы и задания

1. Перечислите основные задачи планирования в маркетинге.

2. Какие виды планов маркетинга применяются на практике?

3. Назовите разделы плана маркетинга.

4. Назовите виды маркетингового контроля.

5. В чем заключается сущность контроля сбыта и рыночной доли?

6. Приведите примеры контролируемых и неконтролируемых факто-

ров внешней среды организации.

7. Перечислите основные объекты контроля в маркетинге.