Маркетинг. Учебно-методическое пособие. Ильичева И.В. - 90 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

низкие затраты на получение информации, а также то, что они дают информа-

цию, которую нельзя получить силами фирмы (информация о макросреде). Не-

достатки: ненадежность, может не соответствовать целям исследования, быстро

устаревает. Сначала используют возможности вторичной информации, и если

ее недостаточно, принимают решение о сборе первичной информации. Пре-

имущества первичной информации: можно

контролировать надежность, досто-

верность.

8. Выбор методов и средств сбора первичной информации. Используются

методы эмпирической социологии: опрос, наблюдение, эксперимент. Необхо-

димо сопоставить преимущества и недостатки методов с требованиями иссле-

дований.

9. Определение исполнителей.

10. Затраты на исследование. Определяются трудовые затраты (челове-

ко-час) и финансовые затраты (рубли) = зарплата персонала + стоимость необ-

ходимого оборудования + затраты на организацию исследования и стимулиро-

вание опрошенных.

11. Итогом проведенного исследования является разработка выводов и

рекомендаций. Они должны непосредственное вытекать из результатов разра-

боток, быть аргументированными и достоверными, направленными на решение

исследуемых проблем.

Научный отчет (доклад) должен содержать следующую информацию:

 цель исследования;

 для кого и как проводилось исследование;

 характеристику выборки обследования, время проведения, метод сбора ин-

формации;

 вопросник;

 сведения об исполнителях, консультантах;

 источники получения информации, их надежность при проведении кабинет-

ных исследований.

Проектирование маркетинговых исследований – определение процедур