Маркетинг. Ильичева И.В. - 40 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2. Выберите фирму, с деятельностью и приоритетными целями которой

хорошо знакомы, и попробуйте сформулировать миссию этой фирмы.

3. Как нужно понимать выражение «стратегическая согласованность»?

Приведите три примера несогласованности между стратегическими целями и

действиями, совершаемыми на уровне операционного маркетинга.

4. Как, по вашему мнению, обеспечить эффективное взаимодействие ме-

жду различными структурами организации

при разработке плана стратегиче-

ского маркетинга?

5. Какую стратегию (стратегии) вы можете себе представить для не-

большой фирмы, владеющей весьма специализированным ноу-хау и пользую-

щейся мировой известностью, которая, однако, обладает ограниченными ресур-

сами?

6. Потребление кофе в России остается очень низким по сравнению со

странами Западной Европы и Северной

Америки. Вы являетесь управляющим

всемирно известной марки кофе. Какую стратегию (стратегии) развития можете

вы предложить для российского рынка?

7. Вам поручено разработать программу диверсификации для фирмы, ос-

воившей технологию закупки и консервации свежих фруктов и владеющей

сильной маркой на рынке джемов. Предложите различные возможные пути ди-

версификации, принимая во внимание синергию

и существующие риски.

Кейс-ситуация 3

«Маркетинговая стратегия деятельности туристической фирмы»

Израиль – страна, где сам воздух навевает мысли о вечном. Где древность

живет рядом с современностью. Где воды Мертвого моря исцеляют тело, а при-

косновение к святыням очищает дух. Страна, где всего за час можно попасть из

современного города в

пустыню, а из равнинной местности – в горную. И, на-

конец, это страна, где вам быстро надоест чувствовать себя гостем и где едва ли

не каждый второй поймет ваш русский язык. «Business Tour International» орга-

низует в Израиле отдых и экскурсионные поездки, детские и паломнические