Маркетинг. Ильичева И.В. - 42 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

нии с уникальным климатом. Мертвое море – настоящая кладовая минеральных

веществ – вылечит вас от различных недугов: псориаза, артрита, ревматизма,

невралгии. Воды горячих источников, грязевые аппликации придадут вашей

коже нежность, упругость и гладкость. Даже кратковременное пребывание на

побережье позволит вам почувствовать на себе живительную силу вод Мертво-

го моря. Курс лечения по таким

направлениям, как кардиология, неврология,

ортопедическая неврология, урология, лечение бесплодия, пластическая хирур-

гия и другим, вы сможете пройти и в клиниках Тель-Авива – это входит в стои-

мость специального лечебного тура.

Вопросы

1. Оцените маркетинговую стратегию фирмы. В чем состоят ее достоин-

ства и недостатки?

2. Какие еще виды маркетинговых стратегий вам

известны? Дайте их

сравнительную характеристику.

3. Охарактеризуйте содержательную сторону уровней стратегического

маркетингового планирования на уровне туристского предприятия.

Тема 6. Анализ деятельности конкурентов

Сущность конкурентного анализа на предприятии. Этапы конкурентно-

го анализа на предприятии и их общая характеристика: выбор направления и

целей анализа, географических и продуктовых границ рынка, конкурентов; оп-

ределение источников и методов получения информации; анализ информации,

разработка выводов и рекомендаций. Основные направления конкурентного

анализа на предприятии. Понятие конкурентоспособности предприятия.

Факторы, определяющие конкурентоспособность

фирмы. Конкурентные пре-

имущества фирмы как источники развития ее конкурентоспособности. Кон-

курентные недостатки фирмы. Методические основы выявления конкурент-

ных преимуществ/недостатков фирмы и оценки ее конкурентоспособности.