Маркетинг. Ильичева И.В. - 54 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

предпочтение отдается показателю динамики рыночной доли. Наиболее значи-

мым статусом обладают организации 1-й группы (лидеры рынка с быстро

улучшающейся конкурентной позицией), наиболее слабым – 16-я группа (аут-

сайдеры с быстро ухудшающейся конкурентной позицией). Данный метод по-

зволяет оценивать конкурентоспособность организации одновременно на осно-

ве 2 наиболее важных показателей, определяющих положение организаций на

рынке

7. Методика оценки конкурентоспособности организации с учетом дей-

ствия фактором внутренней и внешней среды. В данной методике предлагает-

ся учитывать действие факторов не только внутренней, но внешней среды. По-

казатель конкурентоспособности, учитывающий факторы внешней среды,

предложено называть показателем внешней конкурентоспособности организа-

ции. Показатель конкурентоспособности, рассчитываемый по конкурентоспо-

собности отдельных ресурсов организации

, называется показателем внутренней

конкурентоспособности организации. Комплексный показатель внешней кон-

курентоспособности организации выражается 2 величинами – долей рынка и

темпами ее изменения, на которые влияют ресурсы с соответствующими весо-

выми коэффициентами. Показатель внутренней конкурентоспособности рас-

считывается через показатели конкурентоспособности организации по ее ос-

новным средствам, по уровню финансового менеджмента, по уровню кадрового

производственного менеджмента.

8. Методика оценки конкурентоспособности организации с учетом при-

влекательности отрасли и конкурентного потенциала организации.

Методика учитывает положение организации в разрезах привлекательности от-

расли как зоны функционирования организации, а также внутреннего конку-

рентного потенциала. Оценка привлекательности отрасли выполняется в 2 эта-

па. На первом этапе анализируются факторы, влияющие на перспективы роста

спроса продукции – уровень концентрации, степень обновления технологии,

темпы роста отрасли, иностранная конкуренция, входные барьеры, покупатель-

ская способность, продолжительность жизненного цикла продукции и др.