Маркетинг. Ильичева И.В. - 72 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Выделенные сегменты должно быть:

1. определенными, т. е. иметь четкий набор потребностей и реагировать схо-

жим образом на предлагаемый товар (услугу);

2. достаточно существенными по размеру;

3. доступными для маркетинговой деятельности;

4. количественно измеряемыми;

5. используемыми в течение длительного периода времени.

Виды сегментирования в зависимости от характера ее проведения, от

типа потребителей товаров/услуг:

– макросегментация рынка – рынки делятся по регионам, степени их индуст-

риализации и т. д.;

– микросегментация – формирование групп потребителей (сегментов) одной

страны, региона по более детальным признакам (критериям);

– сегментация вглубь – процесс сегментации начинают с широкой группы по-

требителей, а затем поэтапно углубляют ее в зависимости

от классификации

конечных потребителей товара или услуги;

– сегментация вширь – начинается с узкой группы потребителей, а затем рас-

ширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара;

– предварительная сегментация – начальный этап маркетинговых исследова-

ний, ориентирующий на изучение максимально возможного числа рыночных

сегментов;

– окончательная сегментация – завершающая стадия анализа рынка, проведение

которой

регламентируется возможностями самой фирмы и условиями рыноч-

ной среды.

Задача первого этапа, называемого макросегментацией, заключается в

идентификации «рынков товара», тогда как на втором этапе, называемом мик-

росегментацией, ставится цель выявить внутри каждого ранее идентифициро-

ванного рынка «сегменты» потребителей.

Целевой сегмент рынка – один или несколько сегментов конкретного

рынка, наиболее существенных

для маркетинговой деятельности: