Маркетинг. Ильичева И.В. - 98 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

98
5. Многомерное шкалирование позволяет определить критерии оценки то-
вара покупателями. Товар первого типа отличается по марке, упаковке, цене
и т. д., т. е. по различным признакам. И на основе данных о продаже товаров
или на основе результатов эксперимента определяют, в какой мере каждый
признак влияет на покупательский выбор (табл. 5)
Таблица 5
Примеры использования аналитических методов
Метод Вопросы
Регрессионный
анализ
Как изменится объем сбыта, если объем рекламных мероприятий
сократить на 10%? Как оценить цену на хлопок в последующие
шесть месяцев? Имеет ли влияние объем инвестиций в промыш-
ленности автомобилестроения и строительство?
Дисперсионный
анализ
Влияет ли упаковка на уровень объема сбыта?
Влияет ли цвет объявления на число лиц, которые вспоминают о
рекламе? Имеет ли влияние выбор каналов сбыта на объем сбыта?
Дискриминантный
анализ
Чем различаются курящий и некурящий?
Разработайте классификацию кредитоспособности покупателей
по признакам: «заработная плата», «образование, «возраст».
Факторный анализ
Как установить зависимость многочисленных операций, к кото-
рым особо чувствительны покупатели автомобилей от нескольких
комплексных факторов? Как описать влияние этих факторов на
различные марки строящихся автомобилей?
Кластерный
анализ
Распределить на группы покупателей крупного торгового центра
в соответствии с их потребностями. Как определить тип читате-
лей известного журнала?
Многоразмерное
шкалирование
В какой мере соответствует продукт Вашей фирмы идеальному
представлению покупателей? Какой имидж имеет Ваша фирма?
Изменится ли позиция покупателей к приобретению в течение
пяти лет?
Вопросы
1. Перечислите основные этапы маркетингового исследования.
2. Назовите способы сбора первичной информации.
3. В чем состоит сущность «панели» как способа сбора маркетинговой
информации?
4. В чем состоит особенность исследования внутренней среды организации?
5. Перечислите типы маркетинговой информации. Что относится к пер-
вичным и что – ко вторичным данным?
6.
Какие типы вопросов включают в анкеты? Укажите их особенности.
7. Каковы основные информационные потребности маркетологов?

Страницы