Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 65 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

65
агентства, предоставляющие услуги розничным продавцам.
За рубежом первоначальная инициатива по внедрению идей
мерчандайзинга исходила от наиболее организованных розничных торговцев,
которыми являлись сети супермаркетов. Среди ассортимента каждой товарной
группы можно достаточно четко выделить марки и упаковки, которые
завоевали наибольшую популярность среди потребителей, и торговля
которыми приносит основную прибыль владельцу магазина. В
их продвижении
и заинтересованы розничные торговцы. Облегчив поиск и выбор необходимого
товара, превратив процесс выбора и покупки в увлекательное занятие и, таким
образом, расширив время пребывания покупателя в торговом зале, можно
получить дополнительный эффект. Так же для стимулирования сбыта
мерчандайзинг стал использоваться и производителями, поставщиками товаров.
На российский рынок идеи
мерчандайзинга были занесены
мультинациональными корпорациями: Кока-кола, Пепси и др. В результате
своей эволюции, мерчандайзинг стал ещё и инструментом, дающим ощутимые
конкурентные преимущества. Покупатели оставляют на 13 % больше денег в
тех магазинах, где мерчандайзинг безупречен.
Категорийный мерчандайзинг – гуманный способ взаимодействия между
производителями, дистрибьюторами и розничными торговыми точками,
основанный на регулировании этих
взаимоотношений мерчандайзинговым
агентством. Целью категорийного мерчандайзинга является заключение
соглашения торговой сети с поставщиками, в которых четко оговариваются
правила выкладки их продукции, а магазины занимаются только контролем
выкладки и сфокусированы на поддержании эффективного ассортимента в
торговых залах. Данный подход назвали категорийным мерчандайзингом,
поскольку это проект по разработке, внедрению и поддержанию единой,
открытой
, эффективной мерчандайзинговой системы в торговой сети.
Визуальный мерчандайзинг (visual merchandising) – вся презентационная
деятельность, обусловленная особенностями визуального восприятия
потребителей.

Страницы