Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 63 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

стимулированием продаж в товаропроводящих цепях, вменяется в обязанность

заниматься и конечным потребителем, так как бренд-менеджера нанимать на

работу накладно для предприятия. Достаточно часто встречаются схемы, когда

на предприятиях работают и бренд-менеджер и трейд-маркетолог, при этом

бренд-менеджер, занимается «интересными и несложными» вещами, такими,

как создание стратегий, проведение выставок

и прочим, а на долю трейд-

маркетолога выпадает самое «сложное и неинтересное» : POS-материалы,

проведение промо акций, дегустаций и прочих коммуникаций с конечными

потребителями продукта, которыми по тем или иным причинам, не занимается

бренд-менеджер

Эффективно иметь одного хорошего специалиста, занимающегося всей

цепочкой маркетинга, чем иметь разных специалистов, отвечающих каждый за

свой "винтик", при этом не имея никого, кто бы видел всю картину целиком.

Трейд-маркетинг в России. Инструменты торгового маркетинга в

современной России стали применяться с середины 90х годов. Трейд-

маркетинг, широко используется на рынке страхования, фармацевтическом

рынке.

Успех трейд-маркетинговой программы во многом будет зависеть и от

отлаженного

механизма планирования поставок, логистики и продаж, с одной

стороны, и от адекватности применяемого инструментария активизации

покупательского спроса – с другой

В трейд-маркетинге выделяются несколько ключевых инструментов:

– стимулирование сбыта,

– специальные события,

– мердчандайзинг.

Мерчандайзинг или мерчендайзинг (от англ. merchandising) – часть

процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.

Мерчандайзинг – комплекс маркетинговых мероприятий,

осуществляемых в торговых помещениях, прежде всего при ведении розничной

Режим доступа - www.marketing.kharkov.ua/marketing/trade-marketing.html