Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 64 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

торговли, и направленных на то, чтобы «подвести» покупателя к товару и

создать благоприятную ситуацию, обеспечивающую максимальную

вероятность совершения покупки

Мерчандайзинг призван определять набор продаваемых в розничном

магазине товаров, способы выкладки товаров, снабжение их рекламными

материалами, цены. Понятие мерчандайзинга неприменимо к продажам вообще

(услуг, оптовым продажам, розничным продажам через интернет-магазин).

Мерчандайзинг – вид деятельности, направленный на продвижение

товаров и торговых марок на региональном рынке, используемый крупными

предприятиями розничной торговли

(супермаркетами, гипермаркетами),

причиной возникновения которого послужила нехватка квалифицированных

продавцов.

Основными требованиями для применения являются:

– предприятие должно всегда иметь в наличии полный ассортимент товара;

– необходимо специальное оформление: организация торговых залов, включая

специальные холодильные установки, стеллажи, витрины с подогревом и т. д.;

расстановка оборудования по залу, звуковая атмосфера торгового зала, окраска

стен, освещение;

– внутри предприятия должны быть созданы небольшие торговые точки, как

правило, с более дорогими и качественными товарами;

– выкладка товаров должна осуществляться таким образом, чтобы заставить

потребителя как можно дольше ходить по торговым залам предприятия,

практически не прибегая к помощи продавцов.

Выкладка товаров является одним из основных элементов системы

мерчандайзинга. Очень часто внедрение мерчандайзинга начинают именно с

контроля и анализа выкладки товара. Мерчандайзинг продукции так же важен,

как разработка бренда товара, наружная реклама или проведение рекламных

акций. По этой причине в настоящее время появляются мерчандайзинговые

Голубков Е. П. Маркетинг :Словарь-справочник. / Е. П. Голубков. – М.: Дело, 2001. – С.114.