Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 85 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

понятия и тенденции развития / А. Голова // Маркетинговые коммуникации. –

2004. – №2. – С. 31–37.

8. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникация стратегического

маркетинга. – М.: ЮНИТА-ДАНА, 2001.

9. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать завоевать и

удержать рынок. – М.: ООО «Изд-во АСТ», 2001.

10. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов

миллениума /А.

В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.

11. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лауретборн Р. Ф. Новая парадигма

маркетинга : Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. – М.: ИНФРА-

М, 2004. – 242 с.

12. O’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. –

СПб.: Питер, 2002.

Домашнее задание Проанализируйте интегрированные маркетинговые

коммуникации своей компании. Определите проблемы использования

технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций. Дайте

рекомендации по совершенствованию.

Тема 9. Технология бренда. Ребрендинг

Сущности и особенности бренда. Основные элементы идентичности

бренда. Основные этапы создания и развития бренда. Ребрендинг. Основные

элементы ребрендинга. Основные этапы проведения ребрендинга.

Бренд (англ. brand

– товарный знак, торговая марка) – термин в

маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте

или услуге; популярная, легкоузнаваемая и юридически защищённая символика

какого-либо производителя или продукта. Слово «бренд» произошло от

древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь»

Келлер. Кевин Лейн Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным

капиталом / К. Л. Келлер – М. : Вильямс, 2005. – 704 с.