Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 87 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

87
столько понимание того, что такое бренд, сколько обнаруживаются различные
особенности, характеристики торговых марок. Это также, без сомнения, важно
для стратегического планирования политики бренда, но не отменяет
необходимости искать общее ясное определение.
Стили и Амблер (1995) обозначили два широких философских подхода к
определению марки. Первый подход – «продукт-плюс» – рассматривает брэнд
как добавку к
изделию. Второй – отличается целостной перспективой, фокус
которой – на самом бренде. Все элементы маркетинга объединяются в
целостность при таком подходе торговой маркой фирмы.
Бренд и добавленная стоимость – понятия-синонимы. Вообще-то, в
маркетинге связь бренда и добавленной стоимости обычно признается, но
связанность понятий не подразумевает их тождественности.
Концепция добавленной стоимости пришла
в маркетинг из экономики.
Такой же термин встречается и в бухгалтерии. И хотя значения добавленной
стоимости во всех трех дисциплинах примерно схожие, маркетинговая
интерпретация имеет свои особенности, которые нередко не замечают, и из-за
этого возникает путаница.
Основные определения бренда даются либо через владельца, либо через
покупателя. Односторонность подходов нельзя считать
достоинством. Общее
определение бренда должно включать в себя обе точки зрения.
Бренд – это продукт, обросший не придуманной искусственной историей,
а вполне конкретными маркетинговыми коммуникациями. Ценность бренда
(Brand Equity) определяется различными показателями, но в целом важен
общий вес «клубка» выстроенных и эффективно работающих коммуникаций.
ИМК должны не просто содействовать продвижению товара и услуги
, но и
формировать весь комплекс ценностных и репутационных свойств компании,
которые обеспечивают капитализацию данного бизнеса, и обеспечивать его
развитие. Естественно, компании с хорошей деловой репутацией и
«налаженными связями» легче (дешевле!) получить разрешение (лицензию) на
свою деятельность, площади под производство, сертификаты на продукцию.

Страницы