Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 88 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Бренд – это механизм для достижения конкурентоспособного

преимущества для фирм через дифференцирование товара фирмы, причем

признаки, дифференцирующие бренд, есть как раз те признаки, которые

обеспечивают клиента выгодами, за которые он согласен платить.

Конкурентоспособное преимущество может быть определено в терминах

дохода, прибыли, добавочной стоимости (в маркетинговом истолковании этого

термина) или рыночной доли. Выгоды

потребителя могут быть реальны или

иллюзорны, рациональны или эмоциональны.

Существует два подхода к определению бренда:

– задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие

визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы),

позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

– образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах

клиентов, партнёров, общественности.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию

бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак,

обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С

точки зрения потребительской психологии речь идёт о бренде как, об

информации, сохранённой в памяти

потребителей.

Самое «узаконенное» определение бренда принадлежит Американской

ассоциации маркетинга (англ. American Marketing Association): «имя, термин,

знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для

идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а

также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов»

. Это

правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении в

большинстве стран.

Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд»,

являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином

3Ньюмейер Марти Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью / М.

Ньюмейер. – М.: Вильямс, 2006. – 192 с.