Маркетинговые технологии. Ильичева И.В. - 90 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

После обнаружения существенных отличий бренда от конкурентных

марок разрабатывается идентичность бренда – то, как потребители должны

воспринимать данную марку. Под идентичностью бренда понимается

уникальный набор признаков, по которым потребители отличают данную марку

от конкурентных.

Основные элементы идентичности бренда:

1. Позиционирование бренда. Определение позиции вашего бренда среди

различных марок категории в сознании целевой

аудитории. Позиционирование

марки – неотъемлемая часть целостного образа (бренда), который формируется

в потребительском сознании. Основная цель позиционирования – добиться

устойчивого представления в сознании покупателей о бренде как о лучшем

товаре для конкретных условий. Основные элементы позиционирования марки

сжимаются до краткой концепции позиционирования.

2. Ценности бренда. В рамках идентичности бренда определяются

ценности данного бренда.

Выбираются такие ценности, которые значимы для

целевой аудитории. При этом сочетание ценностей разрабатываемого бренда

уникально, дабы созданная система ценностей не была похожа на

конкурентные. Мы находим общие для целевой аудитории бренда ценности,

которые объединяют этих людей. В данном контексте бренд становится

символом таких ценностей, и "клубом", объединяющим людей, которые их

поддерживают

3. Индивидуальность бренда. Представляет собой уникальный набор

характеристик марки, выраженный в терминах индивидуальных черт человека.

Проще говоря, индивидуальность бренда - это набор человеческих

характеристик, ассоциируемых с брендом. Бренд также как и человек может

быть искренним и старомодным; энергичным и современным; исполнительным

и компетентным. Индивидуальность бренда усиливает уникальность бренда,

выделяет его на фоне

конкурентов.

4. Ассоциации бренда. При взаимодействии с брендом, его рекламой,

названием, визуальным образом, у потребителя возникают различные